Cerveja Crystal apresenta novo conceito: “Essa é Top”

A cerveja Crystal, marca do Grupo Petrópolis – maior empresa de bebidas com capital 100% nacional –, retorna à mídia nesta terça-feira, 20 de novembro. Com o novo conceito “Essa é Top”, a marca destaca a qualidade de seus produtos, fabricados com malte e lúpulo importados, convidando o consumidor a provar e comprovar esses atributos.

“A assinatura da nova campanha nasceu para reforçar ao consumidor que Crystal é uma cerveja de primeira linha. Feita com o que há de melhor da tecnologia cervejeira, ela é refrescante e agrada por seu sabor. E vamos contar sobre esses atributos de maneira engraçada e sutil, reforçando o que faz dela uma cerveja top”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

A campanha publicitária tem criação da agência Y&R, e conta com filme para TV, spots de rádio, anúncios de mídia impressa, peças para mídia exterior, material para pontos de venda e estratégia de conteúdo exclusivo para os canais digitais da marca. As ações serão focadas no interior do país, onde a marca tem grande força de mercado, como o interior de São Paulo, Região Centro-Oeste e Minas Gerais.

O filme “Disfarces” retrata com bom humor a disputa entre os consumidores pela última cerveja Crystal gelada do bar. O garçom chega com a garrafa e pergunta ao barman quem fez o pedido, ao ser informado que foi um cara cabeludo, o rapaz repara que todos no salão estão com peruca.

Na sequência, fala para o garçom que o cliente é um cabeludo, baixinho e de bigode. Quando a cena abre, todas as pessoas são cabeludas, estão disfarçando a altura e usam bigode falso. Ao final, o locutor completa com “Quem sabe o que é Top não aceita outra coisa. Quem conhece Crystal não quer outra cerveja.” e entra a assinatura “Crystal. Essa é Top”.

Os spots de rádio também seguem a linha divertida adotada pela nova comunicação e brincam com a onda gourmet que acontece no Brasil. As demais peças, por sua vez, reforçarão os atributos de qualidade da marca como a água, o malte e o lúpulo.

A criação é de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção de criação de Rui Branquinho. O filme tem direção de cena de Dulcidio Caldeira, da produtora Paranoid.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis
Produto: Crystal
Título: Disfarces
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho
Criação: Pedro Guerra e Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Roberto Noto
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Nicole Guibal, Iandra Siqueira,
Douglas Silva
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Paranoid
Direção: Dulcidio Caldeira
Direção de Fotografia: Alexandre Ermel
Direção de arte: Olivia Sanches
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento produtora: Marcel Weckx e Chica Mauger
Montagem: Ricardo Quintela
Pos-produção/ finalização: Mosh
Finalizador: Cristiano Arbex
Produtora de som: Sonido NaCena
Produtor de som: Lucas Duque, Max de Castro e André Namur
Atendimento: Jéssica Penélope
Locutor: Flavio Faustinoni