Skip to content

Huggies® lança canção para a hora da troca de fraldas

março 24, 2016

A troca de fraldas é um dos momentos mais importantes na construção de vínculo entre mamães e papais com seus bebês. Pensando nisso, Huggies®, que oferece uma linha completa de produtos para os cuidados com o bebê, lança sua primeira canção infantil para divulgar seu creme preventivo de assaduras, a fralda Supreme Care e toalhas umedecidas. Criada pela agência VML, a música explora as sonoridades dos produtos para destacar os diferenciais da marca de forma lúdica e divertida. O filme para internet, com linguagem de videoclipe com ativações no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais.

Na voz da cantora Carla Casarim, uma das participantes da 3a edição do reality show The Voice Brasil (2014), a campanha ganha um tom único para estimular mamães e papais a cantar a música quando forem trocar seus bebês. “Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada, estimulando os pais a aproveitar esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês”, comenta Carolina Mega Horaguti, gerente de marca.

Com arranjos da produtora Comando S Áudio, a canção traz produtos da linha Huggies sendo transformados em instrumentos musicais: fraldas são usadas como tambores, a tampinha da pomada vira percussão e até o ato de tirar uma toalha umedecida da embalagem se torna um elemento da música. No vídeo, produzido pela Spanda e dirigido por a_dupla, intervenções visuais com a mesma identidade gráfica que a marca já utiliza em suas redes sociais se sobrepõem ao processo de criação da música.

Segundo Jairo Anderson, diretor-executivo de Criação da VML, a ideia foi valorizar este momento de interação entre os pais e os bebês, tão importante para fortalecer os laços de afeto. “A troca de fraldas é muito mais do que apenas a troca de fraldas. É hora também de olho no olho, de conversa, de fazer brincadeira e, neste caso, de cantar. Cada troca de fraldas é uma oportunidade de abraçar e fortalecer o vínculo com o bebê”, ele completa.

Para estimular ainda mais essa interação entre pais e filhos, Huggies® convida os consumidores a participar ativamente da ação. Por meio do WhatsApp, os papais e as mamães podem enviar vídeos cantando a música da Hora da Troca e mostrando como esse momento tão importante com seus pequenos pode ser divertido e lúdico.

“Pensei muito na relação com meus filhos de 2 a 5 anos no momento de compor essa música. Relembrei momentos de pai e filho e as infinitas trocas de fraldas. Então, para deixar mais real, buscamos fragmentar a música e usar os sons dos produtos da linha de um jeito carinhoso e inusitado”, comenta Serginho Rezende, diretor da Comando S Áudio.

Ficha Técnica

Título: “Canção da Troca”
Anunciante: Huggies®
Agência: VML
Direção Executiva de Criação: Silmo Bonomi e Jairo Anderson
Redação: Catarina Menchik
Direção de Arte: Yumi Shimada
Mídia: Elen Posse
Atendimento: Raquel Marques e Fabio Imparato
Planejamento: Mariana Lerroy
Gerente de Projeto: Renato Ribeiro
Produção Executiva: Rodrigo Vinhaes
Produtora de Vídeo: Spanda
Direção: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Direção de Fotografia: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Produtora Executiva: Ana Clara Cenamo
Produção: Camilla Hoffman
Pós-produção: Cut Films
Motion: Bruna Cremm
Atendimento: Juliana Eduardo
Produtora de Áudio: Comando S Áudio
Composição e Produção: Serginho Rezende e Thiago Lucas
Finalização: Gustavo Guanaes
Coordenação: Natália Souza
Atendimento: Elis Pedroso/Elisa Vitale
Cantora: Carla Casarim
Aprovação do Cliente: Priya Patel, Carolina Mega Horaguti, Ana Carolina Greco
Data de Produção: Dezembro/2015

Anúncios
No comments yet

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s

%d blogueiros gostam disto: