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Crystal reforça “Essa é Top” com mote Encontros

abril 20, 2016

Em continuidade à campanha que lançou o seu conceito “Essa é Top”, a cerveja Crystal estreia hoje na TV um filme com o cantor Latino e a dançarina Sheila Mello. Assinado pela Y&R, o comercial será veiculado com foco nas regiões onde a marca tem grande força de mercado, como o interior de São Paulo, Região Centro-Oeste e Minas Gerais e, estará também disponível no site da marca, Facebook e YouTube.

Ambientado numa festa, o filme começa com um grupo de amigos um tanto desanimados diante de um cantor desafinado. É a deixa para uma sucessão de acontecimentos “Tops”, que começa com uma latinha de Crystal nas mãos dos amigos, passa pelo Latino substituindo o cantor desafinado e depois pela Sheila Mello, dançando com um bambolê. O locutor assina: “O encontro da galera fica TOP com Crystal”. Assista ao filme:

A ideia principal é reforçar que tudo fica TOP com Crystal, sendo um convite para que o consumidor comprove a alta qualidade da cerveja. A criação é de Celso Alfieri e Christian Fontana, com direção de Criação de Rui Branquinho. A direção de Cena é de Pablo Fusco, da produtora Side Cinema.

Criada pela Y&R em parceria com o marketing da marca, a campanha “Essa é TOP” estreou em novembro de 2015 com o objetivo de divulgar os atributos que colocam a Crystal na primeira linha das cervejas. “Ela é feita com o que há de melhor da tecnologia cervejeira, é refrescante e agrada por seu sabor.” afirma Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

Este ano, a Crystal mantém a assinatura e introduz o posicionamento de “Encontros/Jeito de se encontrar”, que será expandido para todas as plataformas em que a marca se faz presente. Um exemplo disso é o patrocínio ao longo de 2016 do Festeja, um dos maiores festivais musicais do país. A Crystal será a cerveja oficial do Festeja, evento com 41 shows que irão percorrer o país, incluindo 20 praças prioritárias para a marca. A estreia é em Goiânia-GO, neste sábado, 16 de abril, no estacionamento do Estádio Serra Dourada. A Y&R também assina toda a comunicação da marca como patrocinadora dos shows do festival.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis
Produto: Crystal
Títulos: Bambolê e Festeja
Duração: 30” e 15”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criacao: Rui Branquinho
Criação: Celso Alfieri e Christian Fontana
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite e Roberto Noto.
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo e Alexandre Viegas.
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme:SIDE Cinema
Direçao: Pablo Fusco
Direção de Fotografia: Mariano Monti
Direcao de arte: Daniela Bevervanso
Produção Executiva: Marina Camasmie
Atendimento produtora: Andrea Martins
Montagem: Zeca Sadeck
Pós-produção/ finalização: Equipe SIDE Cinema
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Roberto Ribeiro

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