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Pantene lança campanha com Selena Gomez

julho 14, 2016

Pantene, marca número 1 em cuidados com o cabelo no mundo*, oficializa a it-girl hollywoodiana Selena Gomez como integrante do poderoso time de embaixadoras da marca na América Latina e lança o Condicionador diário 3 Minutos Milagrosos em países como México, Argentina e Colômbia. No Brasil, a campanha estrelada pela cantora estreia nesta semana.

Com assinatura da Grey Brasil, hub de criação Latam, plataforma de comunicação multidisciplinar contempla filmes para TV (aberta e fechada), estratégia digital, anúncios para mídia impressa, material de PDV. A iniciativa também inclui o patrocínio da Tour Revival e uma série de ativações durante a passagem da cantora pelos países latinos, em dezembro deste ano.

De acordo com Rodrigo Finotti, diretor de marca da Pantene na América Latina, a escolha da atriz, cantora, produtora e trendsetter como embaixadora reflete o posicionamento da marca de celebrar os cabelos lindos e as mulheres fortes. “Selena Gomez captura esses dois elementos brilhantemente. Nós estamos muito felizes de ter uma mulher tão jovem e talentosa se juntando ao nosso grupo de embaixadoras #Pantenelovers.”, acrescenta.

“Quando a Selena Gomez foi anunciada como embaixadora da marca nos EUA, identificamos, junto com Pantene, um forte movimento das fãs latinas nas redes sociais pedindo a participação dela nas campanhas em seus países. A partir desse fato, o núcleo de beleza da agência traçou uma estratégia robusta, estruturando uma plataforma completa que propõe o diálogo da marca com o público mais jovem, por meio do entretenimento e de elementos da cultura pop”, complementa Mariangela Silvani, diretora-geral de criação da Grey Brasil.

Para essa primeira etapa da comunicação na América Latina, serão dois filmes, produzidos em estúdio em Los Angeles (EUA) – um para veiculação no Brasil e outro com foco no México, Argentina e outros países da região -, anúncios impressos, peças para PDV e pílulas em vídeo para os canais digitais da marca.

No filme brasileiro, Selena Gomez entra em cena falando português pela primeira vez em uma produção publicitária para destacar as ampolas de tratamento Pantene 3 Minutos Milagrosos.

Já no filme em veiculação na Argentina, México, entre outros países, ela protagoniza a produção que lança o Condicionador Pantene 3 Minutos Milagrosos nesses mercados. Nas cenas, além de reforçar ainda mais sua identificação com as consumidoras latinas ao falar em espanhol, Selena comenta que com os produtos da Pantene seus cabelos se mantém lindos e brilhantes até o final do dia. A produtora dos filmes é a Landia, com direção de cena de Floria Sigismondi.

“Eu sempre amei usar Pantene e a América Latina tem um lugar muito especial no meu coração, então ser nomeada embaixadora da marca na região é incrível para mim”, conta Selena Gomez. “Tenho orgulho de ser latina e admiro a diversidade em nossa cultura e a forma como levamos a vida. As mulheres da América Latina são fortes e lindas.”, completa.

Para o segundo momento da campanha, previsto para o último trimestre do ano, a Grey Brasil vai assinar ativações para Pantene nos diferentes países que a Tour Revival passar: México, Chile, Colômbia, Argentina e Brasil.

A criação da campanha é de Vinicius Silverio, Guilherme Rex, Rafaela Santurian, Fillipi Longuini, Lineker Costa, Julia Mota, com direção de criação de Beta Harada e Mariangela Silvani.
*Cálculo P&G baseado em informações de vendas Nielsen de julho de 2014 a junho de 2015.

FICHA TÉCNICA
Agência: Grey Brasil
Cliente: P&G
Produto: Pantene
Título: 3MM Selena
Duração: 30”
CCO: Rodrigo Jatene
Diretores de Criação: Beta Harada, Mariangela Silvani
Direção de Arte: Vinicius Silverio, Guilherme Rex, Rafaela Santurian
Redator: Fillipi Longuini, Lineker Costa, Julia Mota
RTV: Natacha Veiga, Mariana Mendes, Fabiola Camilo, Renata Ruas, Izabel Soares
CEO: Sérgio Prandini
COO: Márcia Esteves
Atendimento: Janaina Luna, Maria Pirajá, Natalia Carro
Planejamento: Raquel Messias, Danilo Ueno
Mídia: Pipo Soares, Marcia Guerreiro
Produtora: Landia Brasil
Diretora: Floria Sigismondi
Diretora Brasileira: Lua Voigt
Produtor Executivo: Carol Dantas, Sebastian Hall
Production Service: Believe Media (Los Angeles)
Produtor Executivo L.A.: Jannie McInnes
Produtor: Marc Bernardout
Chefe de Produção: Stacy Manzanet
Direção de Arte: Kristen Vallow
Figurinista: Kate Young
Diretor de Fotografia: Pieter Vermeer
Pós-Produção: Nightshift / Clan VFX
Pós-Produção: Landia Brasil
Coordenação Pós: Henrique Gomes
Edição: Landia Brasil
Editor: Nathalia Kamura
Trilha: Equipe Loud
Musico: Equipe Loud
Locutora: Raquel Ripani

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