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Outback lança primeira campanha de 2017 e aposta na costela ícone do cardápio

março 9, 2017

Restaurante promove Festival de Ribs, ação que apresenta três novos pratos com a tradicional costelinha que é a paixão dos clientes da casa

O Outback Steakhouse escolheu sua famosa Ribs On The Barbie – aquela inesquecível costela – para estrelar a primeira campanha da marca de 2017: o Festival de Ribs, menu especial que traz três novos pratos que levam a costelinha da casa na composição. As novidades são um generoso hambúrguer que traz pela primeira vez juntos em um mesmo produto a famosa costela, o pão australiano e pétalas da cebola gigante Bloomin’Onion®; quesadillas para compartilhar e, ainda, uma porção de rolls. Tudo com a deliciosa carne da costela entre os ingredientes.

“Queremos deixar os apaixonados pela nossa tradicional costelinha de boca aberta. Essa campanha celebra o amor pela Ribs apresentando-a em pratos diferentes”, diz Renata Lamarco, gerente de marketing do Outback Brasil. “Inovação é a palavra desse ano para nós. Além de criar ações promocionais que vão surpreender nossos clientes, também inovaremos nos itens do menu, apresentando novidades que prometem deixar a todos com água na boca”, completa.

Todo o conceito da campanha e materiais de BTL foram desenvolvidos pela agência HSTK que, por meio de uma pesquisa, constatou que a costela é o prato preferido da maioria dos clientes do Outback, ficando, inclusive, à frente da cebola gigante Bloomin’ Onion®, das batatas fritas cobertas por queijo e bacon e do pãozinho australiano. Essa pesquisa direcionou o desenvolvimento dos pratos com a costela em novas versões de consumo.

“Fomos às ruas para ouvir o que os aficcionados pelo Outback mais amam e concluímos que a costelinha ao molho barbecue arrasta uma multidão de apaixonados”, comenta Ivete Gama, Head de Planejamento da HSTK. “Assim criamos algo novo e impactante para reforçar essa paixão e mantê-la acesa”, diz.

Para promover a campanha, a agência Santa Clara criou um vídeo chamado “Te ver” que mostra a costela ao molho barbecue se transformando nas novidades do cardápio. A música “Te Ver” da banda Skank embala o filme.

“É interessante trabalhar com marcas e produtos icônicos que têm verdadeiros fãs, pessoas que são mais do que consumidores. E é nessa relação de quase devoção à Ribs on the Barbie do Outback que trabalhamos, buscando estímulos emocionais como a música do Skank para enfatizar esse laço e estimular a degustação dos novos produtos baseados na costela do Outback”, diz Fernando Campos, vice-presidente de criação da Santa Clara.

Com exibição do filme em TV aberta e fechada, mídia exterior, ações especiais nas mídias sociais e peças publicitárias em jornais e portais, a empresa reforça o posicionamento de uma marca que cria constantemente novas razões para o cliente retornar aos restaurantes. Todos os passos no ambiente digital foram traçados pela agência IONZ e a estratégia de PR ficou a cargo da S2Publicom.

A campanha pode ser conferida aqui: https://youtu.be/KHEUDAtLFSU.

FICHA TÉCNICA
Conceito: HSTK
Vídeo: Santa Clara
Anunciante: Outback Steakhouse
Produto: Festival de Ribs
Título: Te ver
Versões: 1×30” + 1×15” + 4×7”
VP de Criação: Fernando Campos
Diretor de Criação: Leo Avila
Criação: Paulo Eugênio de Carvalho Moura e Flávio Bacellar
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção de RTV: Priscilla Sanches e Karen Nakamura
Planejamento: Mariana Corradi e João Victor Santanna
Atendimento: Rafael Olivera, Camila Polido e Leandro França
Mídia: Miriane Schmidt, Fernanda Barbosa, Patricia Angelis, Fulvio Cazellotto e Jessica Magalhães
Produtora: Sentimental Filme
Diretor Cinematográfico: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Diretor de Fotagrafia: Francisco Edivaldo de Oliveira
Montagem: Márcio Canella
Finalizadora: Sentimental Filme
Licenciamento de música: culturaXchange
Atendimento: Jane Balzana
Produtora de áudio: Comando S Áudio
Produtor musical: Serginho Rezende
Atendimento: Elis Pedroso e Elisa Vitale
Aprovação Cliente: Paula Castellan, Renata Lamarco, Laura Godoi, Ticiana Sundfeld

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