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Redondo é sair do seu passado: Skol legitima novo posicionamento e faz releitura de peças publicitárias antigas da marca

março 9, 2017

O mundo mudou. Evoluiu. E a SKOL, que vem incorporando cada vez mais a pluralidade, a inclusão e o respeito em sua postura, sabe que algumas de suas peças publicitárias do passado já não a representam mais.

A cerveja iniciou o ano convidando todas as pessoas a saírem do quadrado, da zona de conforto, e abrirem os olhares para novas perspectivas e para a beleza que existe nas diferenças. Agora, no Dia Internacional da Mulher, SKOL cria o movimento Redondo é Sair do seu Passado.

O uso da figura feminina nas campanhas, como foi feito no passado, não representa já há algum tempo o posicionamento da marca e este projeto nasce para legitimar a evolução de SKOL.

Oito artistas foram convidadas para fazerem releituras de pôsteres antigos da marca e mostrarem, com a sua arte, as mulheres do jeito que SKOL as vê, fortes e independentes. São elas: Eva Uviedo, Elisa Arruda, Carol Rosseti, Camila do Rosário, Manuela Eichner, Tainá Criola, Sirlaney Nogueira e Evelyn Queiroz, a Negahamburguer.

Como resultado, surgiram diferentes visões e estilos, mas o mesmo ponto em comum: a mulher empoderada. O processo de criação das novas peças deu origem a um filme para o digital, que estreia nesta quarta, 8, Dia Internacional da Mulher, na página da cerveja no Facebook. Além disso, no site da SKOL haverá informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas, para que essas possam ser substituídas.

“Toda vez que nos deparamos com peças antigas de SKOL, que mostram posicionamentos distantes do que temos hoje, surge uma vontade de redesenhá-las e reescrevê-las. Então, percebemos que é possível fazer isso e o primeiro passo foi assumir o passado para mostrar a nossa evolução. Para legitimar ainda mais este momento, fizemos questão de dar espaço para mulheres dizerem como gostariam de ser representadas, fazendo essa releitura de pôsteres antigos. Queremos cada vez mais dar voz a quem defende o respeito. Amplificando e aprofundando ações que conversem com o posicionamento da marca. Não é apagar a história. Ela aconteceu, mas ficou no passado. E redondo é deixar para trás o que não te representa mais.”, comenta Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.

O projeto, que teve concepção da F/Nazca Saatchi & Saatchi, entra no ar hoje, 8 de março, e poderá ser visto nas redes de SKOL.

FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: Reposter
1a DATA: 08/03/2017
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha
CRIAÇÃO: Theo Rocha | Gustavo Mayrink | Lara Roncatti | João Freire | Bruno Castellotti | Wander Tosta
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva| Julia Marquezi
MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gabriela Vecchia
PLANEJAMENTO: Erika Kitabayashi | Quentin Mahe | Murilo Toda
RTV: Giuliano Springhetti | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA DO FILME: Vetor Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Luiza Campos
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
ATENDIMENTO: Vandreia Ribeiro / Giovana Grigolin/ Isabela Gava
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Camila Cornelsen
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Equipe Vetor Zero
PRODUTORA DE SOM: LOUD
MAESTRO: Janecy Nascimento
ATENDIMENTO: Ludmila Stempniewski
CONTEÚDO: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes | Natalia Fava
GERENTE DE PROJETOS: Luiz Gama | Bia Pennino | Beatriz Andreucci
B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo
PRODUÇÃO GRAFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira
ARTBUYER: Edna Bombini
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Felipe Santini | Daniel Feitoza

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One Comment leave one →
  1. Sideshow Bob permalink
    março 13, 2017 9:59 pm

    Porcaria politicamente corret

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