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Nova campanha de Renegade reforça o “espírito Jeep®”

julho 19, 2017

Jeep Renegade. Tudo nele é Jeep. Com este conceito, a Jeep® apresenta sua nova campanha, que chega para evidenciar o espírito Jeep® do SUV e os valores universais da marca – aventura, liberdade, autenticidade e paixão. A Leo Burnett Taillor Made assina a linha conceitual e o filme “Espirito” e a Fbiz foi responsável por todo desdobramento da campanha on e offline.

“O Renegade simboliza a consolidação de Jeep® no Brasil, uma marca adorada e valorizada pelo consumidor brasileiro e, não à toa, é líder de vendas entre os SUVs com um crescimento de 53%, no primeiro semestre. A campanha enfatiza a força da marca, o espírito Jeep® e a autenticidade do modelo“, afirma João Ciaco, Diretor de Marketing, Comunicação e Sustentabilidade para FCA Latam.

Criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela premiada dupla de diretores Jones +Tino, da Stink Films, o filme “Espírito” marcou a estreia da campanha de Renegade, em TV fechada. A sequência de 45” coloca o Renegade nos cenários dos sonhos de qualquer Jeep® ou jipeiro – na chuva, na lama e em trilhas – tornando-o quase irreconhecível. No clímax o filme enfatiza que “pode até tirar a marca”, mas o espírito aventureiro ninguém tira, porque tudo nele é Jeep®.

Para os diretores Jones+Tino, “o roteiro possibilitou explorar o lado forte e off-road do Renegade, um pouco diferente do universo poético dos filmes mais recentes. É uma volta às origens em busca da essência do espírito Jeep®.”

“O filme foi criado para mostrar a força e os valores do Renegade, um SUV que traz o espírito Jeep® em cada detalhe”, conta Vinicius Stanzione, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made.

Para a estreia no digital uma sequência de sete vinhetas com 15” associa características do Espírito Jeep® às principais features do carro, como tração 4×4 e seletor de terrenos, motor 2.0 turbodiesel ou 1.8 Evo Flex, teto solar e 7 airbags. Para demonstrar o design autêntico e inconfundível que só um Jeep® tem, outras cinco vinhetas de 5” foram pensadas para o formato pre-roll.

Para dar mais força à campanha a agência desenvolveu dois spots de 30” para o rádio, anúncios impressos e digitais, peças para a elemídia e out of home.

Vinhetas de 15”







Ficha Técnica Leo Burnett

Titulo: “Espírito”
Duração: 45”
Cliente: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMOVEIS BRASIL
Produto: Renegade
Ano de Produção: 2017
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Co-CEO e CCO: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Vinicius Stanzione e Pedro Utzeri
Redator: Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Pedro Utzeri
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa
Atendimento: Denise Millan, Rafael Oliveira, Anelise Reis e Nathan Simeão
Planejamento: Tiago Lara e Priscilla Ceruti
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Marcelo Iwakiri e Paula Ricarte
Aprovação Cliente: João Ciaco, Maria Lucia Antonio, Marjorie Kockanny e Rafael Pires
Produtora: Stink Films
Direção: Jones+Tino
Codireção/Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt
Assistente de Direção: Marcelo Negri e Joana Duchiade
Operador de Drone: Alexandre Ermel
Diretor de Arte: WeTudoDois
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos e Carolina Junqueira
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rogerio Maestro
Produção: Rafael Pinto
Coordenador de Pós: Danilo Abraham
Montador: Victor Cohen
Pós-Produtora: Bleed
Produtora de Áudio: Big Foote

Ficha Técnica Fbiz
Título: Jeep Renegade 2017
Anunciante: FCA
Produto: Jeep Renegade
Agência: F.biz
CCO: Guilherme Jahara
ECD: Alessandro Bernardo
Criação: Erich Moreira, Marcus Mesquita, Leandro Lemos
Produção / Agência: Iara Demartini
Atendimento: André Ursulino, Raul Fernandes, Anelise Reis, Luiza Leite
Conteúdo: Renata Longhi, Mariana Hasselmann e Vinicius Chagas
Planejamento: Renata D’Ávila, Sara Reis e Maurilio Filho
Mídia: Luciana Prado , Victor Berto, Fernando Cipriano
Produtora: Trator Filmes
Produção: Daniel Mendes
Direção: Alex Miranda
Produção Executiva: Gabi Lemos e Armando Ruivo
Atendimento Produtora: Felipe Baracchini e Bruna Chamlian
Dir. De Fotografia: Ricardo Miranda
Montagem: Matheus Akkari
Finalização: Trator Filmes
Pós-Produção: Marcel Rodrigues, Isadora Cruz, Reinaldo Souza, Cleber Silva e Willian Viana
Produtora/Som: Big Foote
Produção/Som: Chris Jordão e Equipe Big Foote
Locução: José Trassi
Atendimento Produtora de Som: Xanna D’aguiar
Audiovisual: Iara Demartini, Camila Serena
Retoque e fusão: Art Luz Studio
Imagens: Art Luz e Shutterstock
Aprovação Cliente: João Ciaco, Maria Lúcia Antonio, Marjorie Kockanny, Rafael Pires.
Informações à Imprensa FCA:
Espalhe MSLGROUP Espalhe (11) 5105-2230
Adriana Cardoso – adriana.cardoso@espalhe.com.br – (11) 35791326/ (11) 9 9626-2287

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