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Cerveja Burguesa reforça a importância da conexão real entre as pessoas

setembro 18, 2017

Criada pela Momentum, comunicação reforça visibilidade da marca através do novo conceito “O sabor de estar junto” e tem como destaque o filme que ressalta a importância da presença real das pessoas

Lançada pela Casa Di Conti em 2015, a cerveja Burguesa ganha nova campanha assinada pela Momentum. Com o conceito “O sabor de estar junto”, essa é a primeira ação publicitária desenvolvida para a marca após sua chegada na agência, cuja estratégia criativa envolveu um estudo aprofundado de mercado, tendências e comportamento do consumidor. Com isso, a nova comunicação é uma evolução da anterior, que tinha como conceito “Um brinde a você”.

Com um pouco mais de dois anos de existência, a Burguesa já alcançou uma importante posição no concorrido mercado das cervejas pilsen, ocupando o segundo lugar em volume de produção na fábrica. Um crescimento fora dos padrões para um produto tão recente no segmento. “Precisávamos de uma ação de awareness que gerasse forte visibilidade à marca Burguesa, compatível com a sua qualidade e grande aceitação junto aos consumidores de cerveja. A campanha criada pela Momentum vem para reforçar o nosso posicionamento, a nossa cultura, e o nosso objetivo de reunir o povo brasileiro numa grande celebração, apesar das tecnologias presentes no nosso dia a dia”, declara Abílio Duarte Neto, Supervisor de Marketing e Novos Produtos na Casa Di Conti.

De acordo com Rodrigo Coelho, Diretor de Planejamento Estratégico da Momentum, o objetivo da nova comunicação é revalorizar os momentos de “presença real” das pessoas. “O resultado da pesquisa nos deu vários insights sobre o comportamento dos consumidores de cerveja. Com esses dados, elaboramos o novo conceito de comunicação sob a ótica do encontro entre as pessoas proporcionado pelo hábito de beber. Ou seja, é um trabalho que valoriza o resgate de se estar junto com amigos e familiares fisicamente, tomando uma das bebidas preferidas dos brasileiros. A interação das pessoas pelas redes sociais e aplicativos de mensagens instantâneas é positiva, mas, também, acaba separando-as fisicamente. Com isso, a Burguesa reforça a importância da conexão real entre elas em todos os momentos possíveis, celebrando ‘o sabor de estar junto'”, explica.

A campanha conta com filme institucional de 45″ e 30″ para TV aberta e a cabo, além de jingle para rádio, peças de mobiliário urbano da OTIMA e material de ponto de venda. Gravado pela Fantástica Filmes, o comercial explora as características do mundo de hoje com muito appetite appeal, destacando com suavidade o tom dourado da bebida.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Momentum

Cliente: Casa Di Conti

Título: “O sabor de estar junto”

Atendimento: Ana Carolina Madeira e Raf Mansur Fayad

Diretor de Criação: Fernanda Chaccur

Diretor de Arte: Diogo Ornaghi

Redator: Manuel

Diretor de Planejamento Estratégico: Rodrigo Coelho

Planejamento: Miguel Bacelar

Diretor de Mídia: Flavio Ferreira

Art buyer/RTV: Patrícia Oliveira

Produtora Filme: Fantástica Filmes

Direção de Cena: Marlon Klug

Direção de Fotografia: Russo Loyola

Designer de Produção: Rosane Melink

Direção de Produção: Edilor Schmitz

Direção de Arte: Alex Rocca

Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr.

Gerente de Processo: Ana Maria Sequinel

Pós-produção e finalização: Fantástica Post

Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba

Composição VFX: Michel Takahashi e Karlos Schirmer

Animação: Leonardo Sindlinger

Artista de desenvolvimento Visual: Estevão Lucas

Engenheiro de pós-produção: Ivã Stival

Montagem: Emanoel Maciel e Marlon Klug

Color Grading: Psycho n’ Look

Produtora de Áudio: Carbono Áudio

Aprovação do Cliente: Gerson Filho e Abílio Duarte Neto

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