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Heinz inverte rótulo e lança campanha

Em ação inédita, a Heinz inverteu seu rótulo e trouxe os ingredientes que compõem o ketchup para a parte da frente da embalagem. São apenas 6 ingredientes 100% naturais – tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola e aroma natural. O que sempre esteve atrás e em letras pequenas, agora substitui o nome do produto nas gôndolas dos supermercados de todo o Brasil. Tudo em letras garrafais para todo mundo ver.

Criada pela Africa, essa mudança marcou o início das ações de marketing e comunicação, que vão contar com peças no digital, filme para TV e ações especiais. No filme “Do que é feito?”, que estreou esse final de semana, dois consumidores leem o rótulo do ketchup Heinz e de um genérico e descobrem quais são os ingredientes de cada um deles, dando ênfase aos apenas 6 ingredientes do Ketchup Heinz que é o ponto focal da campanha.

Além disso, a marca está realizando uma verdadeira blitz nas suas páginas no Facebook e Instagram para responder às questões dos consumidores em relação às dúvidas e curiosidades sobre o produto. Além das respostas em texto, o mestre tomateiro da Heinz, Gustavo Pasin, vai esclarecer as questões técnicas sobre o produto através de vídeos-resposta nos comentários.

“A partir da inversão do rótulo, começamos a criar relevância para a marca muito além das mídias convencionais. Trouxemos a comunicação a partir do principal ponto de contato entre ela e o consumidor, que é no próprio produto”, comenta Alvin Shiguefuzi, diretor de criação da Africa.

Ficha Técnica

Título: Do que é feito

Agência: Africa

Anunciante: Heinz Brasil S.A.

Produto: Ketchup

Duração: 30”

CCO: Sergio Gordilho

ECD: Ricardo Figueira

Diretor de Criação: Alvin Shiguefuzi

Redação: Rafael Carvalho

Direção de Arte: Bruno Damião / Marco Giuseppe

Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Ian Inglez

Atendimento: Marcio Santoro / Paula Coelho / Luisa Vissotto / Mariana Ferreira / Bárbara Sarquis / Gabriel Naccarato

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / William Aveiro / Douglas Oliveira / Bianca Navega

Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Caio Queiroz / Fernanda Valéria / Larissa Perroni / Wesley Gagliano / Fernanda Batistella

Produtora de Imagem: Santa Transmedia

Direção: Gustavo Gripe

Assistente de Direção: Patrícia Jaeger

Diretor de Fotografia: Daniel Belinky

Direção de Arte: Jaqueline Ramieli

Coordenação de Produção: Renata Munaretto

Produção: Renato Angelo e Marcos Aquino

Edição: Diogo Alves

Color Grading: Licia Arosteguy

Finalização: Roberto Neto

Pós-Produção: Fernando Bardanha, André Chaves, Pedro Alkimim, Paulo Lebrão, Vinicius Meyer e Sivo Greven

Atendimento: Laura Rocha e Luisa Miranda

Produtora/som: Satélite Áudio

Atendimento/som: Fernanda Costa e Renata Costa

Produção/som: Equipe Satélite

Aprovação/cliente: Isabella Rizzo / Thiago Rapp / Mariana Brandi

Data da primeira veiculação: 24/03/2018

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