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Kaiser lança nova campanha com Vampeta, Dadá e Túlio Maravilha e enaltece o futebol raiz

Kaiser, cerveja lager do portfólio da HEINEKEN Brasil, lança sua campanha “Pela Volta do Futebol de Verdade” e convoca os ex-jogadores Túlio Maravilha, Vampeta e Dadá Maravilha a resgatarem os velhos tempos do esporte e trazerem de volta a cultura de dribles, a fome de bola, a raça e a emoção que transformavam cada partida em uma verdadeira final de campeonato.

A campanha multi-facetada assinada pela Talent Marcel traz diferentes pontos de vista sobre o que era o futebol de verdade e como ele foi perdendo a sua essência. Ao mesmo tempo, convida o público a pedir a volta da autenticidade e da raça nos gramados. A comunicação trará filmes para a TV, spots de rádio, peças de mídia exterior e digital em que os ex-jogadores – personalidades marcantes dentro e fora de campo – trazem o assunto com bom humor. A ideia é pedir aos fãs de futebol para retomarem as tradições do esporte mais amado do Brasil.

O enredo do filme se passa em um bar, onde Túlio, Vampeta e Dadá se encontram e acabam discutindo os rumos do futebol. Em um dos filmes, Vampeta finge comemorar um gol, tira a camisa e acaba tomando um cartão vermelho do garçom, a autoridade máxima dentro do boteco.

“A marca Kaiser valoriza o lado positivo do comportamento masculino, simples, sincero e direto ao ponto, sempre com bom humor. Nesse contexto, nada se identificaria mais com o público-alvo da marca que o insight dessa campanha: o futebol está perdendo sua essência. Com “Pela Volta do Futebol de Verdade”, queremos estimular uma reflexão sobre o que era o futebol de antigamente e estimular a volta da autenticidade, objetividade e simplicidade aos gramados” diz Gustavo Hila, gerente de marketing de Kaiser. A campanha terá foco regional, voltado para as principais praças da marca.

“O insight da campanha parte do resgate do futebol com mais identidade e irreverência, onde os jogadores tinham atitude e opinião de verdade. É praticamente um consenso que, hoje em dia, esse universo ficou muito pasteurizado, sem surpresas. E a Kaiser, marca que valoriza essa essência, vem a público expressar sua opinião sobre o assunto. Para isso, o conceito foi trabalhado de forma integrada com diversas áreas da agência para oferecer uma entrega criativa completa, com peças para diferentes canais e plataformas, como o digital, para gerar e destacar o maior número de conversas do consumidor. E como o tema é rico e gera muito assunto, quem gosta de cerveja e futebol acaba participando da campanha naturalmente”, afirma Rodrigo Tórtima, Diretor de Criação da Talent Marcel.

FICHA TÉCNICA

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda.

Cliente: Kaiser

Título: Futebol de verdade

Produto: Institucional

CCO: João Livi

Direção de Criação: Rodrigo Tórtima, Philippe Degen

Direção de Criação e Interatividade: Marcello Droopy

Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas

Criação: Yan Prado, Israel Junior, Mario Cintra e Felipe Tamanini

Criação Interatividade: Yan Prado, Israel Junior, Breno Amaro, William Mauricio e Marcus Meireles

Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini

Atendimento: Alex Isnenghi, Lucas Fajardo, Bruna Defelippe

Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Pedro Spadoni, Mariana Crepaldi, Michel Nepomuceno, Luiza Leite

Mídia: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Luca Lima, Rafael Takeshita, Moisés Neto, Bruna Feco, Isabela Amaral

Produtora de imagem: Prodigo Films

Direção: André Godoi

Assistente de direção: Lipp Sant’angelo

Direção de fotografia: Fê Oliveira

Direção conteúdo Digital: Lipp Sant’angelo

Assistente de direção Digital: Thaiane Rossano

Direção de fotografia Digital: Erico Toscano Cavaliete

Produtor Executivo: Francesco Civita, Chico Pedreira, Vivian Sader e Jay Leonel

Diretor de Arte: Pedro Catellani

Montador: Marcelo Junqueira, AMC

Finalizador: Luan Luiz

Pós-Produção: Prodigo Films

Produtora de Som: Satelite Audio

Atendimento: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira

Produtor: Equipe Satelite

Locutor: Domênico Gatto

Aprovação do cliente: Cecilia Bottai, Gustavo Hila, Priscila Fins

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