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Ação inédita da Heinz apresenta rótulo que pode ser visto do espaço

Após desenvolver um rótulo especial para um de seus principais produtos, trazendo para frente os ingredientes que sempre estiveram na parte de trás do ketchup Heinz, a marca elaborou uma ação especial para dar continuidade a essa mensagem: a criação do maior rótulo de Heinz do mundo. Do tamanho de um campo de futebol, com 4,5 mil m2, o rótulo foi instalado em Boituva, no interior de São Paulo.

Idealizado pela Heinz Brasil e a agência Africa, o maior rótulo do mundo demorou cerca de 30 dias para ser finalizado e precisou de uma produção operacional específica, que contou com uma impressora especial de mais de 40 metros. Com 3,4 toneladas e o tamanho equivalente a quatro piscinas olímpicas, o rótulo de 4,5 mil m² precisou ser transportado da Grande São Paulo para Boituva de caminhão.

Para registrar essa ação, a empresa produziu imagens aéreas e via satélite. Todos os detalhes do making off de produção e o lançamento da iniciativa podem ser conferidos pelas redes sociais da marca ou acessados pelo site: http://www.omaiorrotuloheinzdomundo.com.br.

Segundo o gerente de Marketing da Kraft Heinz Brasil, Thiago Rapp, a ativação dá continuidade às ações da marca para reforçar e comunicar tanto a qualidade como o sabor dos produtos de uma maneira irreverente e característica da Heinz.

“Depois da mudança do rótulo do nosso ketchup e do lançamento da nova campanha em televisão e redes sociais, a ação ‘Maior Rótulo de Heinz do Mundo’ foi criada para reafirmar a mensagem à altura de nossa marca. Assim, o Ketchup Nº1 do mundo passa ter também o maior rótulo, para mostrar a todos, até do espaço, do que somos feitos. São seis ingredientes naturais e só, que trazem todo sabor e qualidade reconhecidos por nossos consumidores”, explica o gerente.

De acordo com Alvin Shiguefuzi, diretor de criação da Africa, “criar o novo rótulo do ketchup Nº1 do mundo para dar destaque aos seus ingredientes 100% naturais já foi um movimento grandioso. E o orgulho da Heinz é tão grande, que a marca quis compartilhar com todos. Por isso, fizemos o maior rótulo do Ketchup Heinz da história”.

Desde sua fundação, em 1869, a qualidade e integridade dos ingredientes para resultar no melhor sabor é preocupação chave de Heinz em todos os seus produtos, e isso não é diferente com o ketchup.

“Percebemos que muitos não sabiam disso e nem do que o produto era feito. Muitos ficavam surpresos ao ver que apenas seis ingredientes formam a nossa receita, por isso decidimos evidenciar com a nova embalagem. Agora o ‘Maior Rótulo de Heinz do Mundo’ vem para expressar isso com ainda mais força, além de entrar para a história da marca por seu ineditismo. Esperamos que essa ação surpreenda e encante todos os nossos consumidores”, diz Rapp.

Com a ação do maior rótulo Heinz do mundo, a campanha chega à sua quarta fase. Tudo começou com a impressão dos seis milhões de novos rótulos que estão nas gôndolas dos supermercados, depois, a marca começou a fazer uma verdadeira blitz nas redes sociais para responder às dúvidas dos seguidores e também veicula o filme “Do que é feito?” nas principais emissoras de TV aberta e fechada do país.

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