Tecnologia

Comunicação para o novo aplicativo do Neymar Jr traz Influenciadores e usuários do novo app como grandes protagonistas

Os fãs do futebol e, especialmente do Neymar Jr, terão mais um motivo para aprimorar e ostentar suas habilidades com a bola. O craque lança seu app oficial “Neymar Jr. Experience” com o objetivo de chamar os jovens para aperfeiçoarem o seu futebol e compartilharem suas experiências. O app traz desafios, lances e conteúdo exclusivo para quem quer melhorar suas habilidades e mostrar para o próprio camisa 10, e pra boleiros ao redor do mundo, qual o seu nível de intimidade com a bola.

A Bold ficou responsável por toda a estratégia de comunicação do app. Como o público principal são crianças e adolescentes, a maior parte das ações acontecem longe da mídia tradicional.

A estratégia começa com publicações feitas nos canais do próprio Neymar Jr, mostrando como seus “parças” respondem ao primeiro Super Desafio lançado dentro do app, e se desdobra em ativações com outros influenciadores que têm grande apelo para o público, como Banheiristas e Futparódias.

Tudo vai girar em torno de dar protagonismo às crianças e adolescentes que usam o aplicativo. Desde as primeiras ativações, até a sustentação com uma “campanha não campanha”, onde vídeos dos mini craques serão transformados em peças.

“Nosso desafio foi encontrar canais diferentes para entregar a mensagem a um público que não tem interesse ou contato com os canais tradicionais. Trazer os próprios usuários para protagonizar a campanha é uma maneira de reconhecer quem usa o app e tornar a comunicação mais atraente para quem gosta do assunto”, conta Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.

SOBRE O NEYMAR JR EXPERIENCE

O NJR XP, lançado em parceria pela Digible e pela Hi Education, está disponível em português e inglês, em mais de 150 países. Com o aval de um dos melhores jogadores da atualidade, foi desenhado para quem é apaixonado por futebol, desenvolver seu talento com a bola e ficar mais perto do craque. Os Super Desafios, propostos pelo próprio Neymar Jr, prometem movimentar a brincadeira e incentivar crianças e adolescentes a investirem mais tempo jogando bola e compartilhando suas experiências. Uma rede social exclusiva dará a oportunidade dos usuários postarem os desafios propostos ao final de cada aula, fazer amigos, desafiar-se entre si e, de quebra, ganhar um like do Neymar Jr.

A parte disponível para assinantes pagantes, conta com treinos de fundamentos do futebol – do aquecimento à finalização – produzidos com o selo de qualidade do craque. Para completar o aprendizado, o app também traz conversas exclusivas com profissionais que fazem parte da equipe do Neymar Junior sobre temas como preparação física.

Na segunda fase, quem participar dos Super Desafios também poderá concorrer a prêmios e aparições especiais nas redes do craque.

Para mais informações: https://njrxp.page.link/hi8E

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