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Special Dog convida público a se “dogalizar” em nova campanha de reposicionamento

Um dos alimentos preferidos entre donos de cães e gatos do País, a Special Dog lança sua campanha de reposicionamento convidando o público a adotar mudança de comportamento no seu dia a dia. Assinada pela mcgarrybowen e intitulada “Dogalize-se”, a comunicação traz a reflexão sobre como a doçura dos animais pode transformar momentos e relações, destacando os sentimentos que os cachorros trazem para o convívio humano.

Para o gerente de marketing da Special Dog, Fernando Manfrin, “a campanha reflete os nossos valores, o nosso DNA, que são baseados em respeito, amizade e amor.  Nossos produtos são de qualidade e garantem uma nutrição saudável e balanceada aos pets”.

O primeiro dos três filmes que integram a campanha está disponível no hotsite da campanha www.dogalizar.com e no canal da marca no Youtube. Além dos comerciais para tv aberta, estão previstos conteúdos para redes sociais, mídia programática online e OOH.

 “Tenho certeza que a nova campanha vai entusiasmar todas as pessoas. Ela aborda valores como respeito às pessoas, amizade, perdão e o amor incondicional. Tudo o que os cães nos ensinam todo dia.  É sensacional conectar a marca a essa causa, porque esses valores estão na cultura da Special Dog”, ressalta o diretor de contas da mcgarrybown, Sergio Campani.  Já para Hermes Zambini, redator da mcgarrybowen,  “ a campanha traduz muito do que é a Special Dog: uma empresa preocupada com pessoas. Mais que humanizar, podemos dogalizar as relações da vida. Queremos mostrar que podemos encontrar nos cães muitos exemplos de como encarar melhor a vida”.

Modernização. Recentemente, a marca passou por um plano de rebranding que atingiu principalmente a embalagens dos produtos, trazendo mais modernidade e praticidade para o consumidor das petfoods. O resultado, nos primeiros meses, foi um aumento de mais de 20% nas vendas.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Special Dog

Produto: Institucional

Agência: Mcgarrybowen

Presidente: Mario D’Andrea

Diretor de Criação: Marcelo Maia e Hermes Zambini

Diretor de Arte: Marcelo Maia

Redator: Hermes Zambini

VP Operações e Negócios: Carol Escorel

Diretor de Atendimento: Sérgio Campani

Atendimento: Ana Paula Galhardo

RTV: Juliana D’Antino e Bianca Aguiar

VP Planejamento: Daniel Machado

Planejamento: Fernando Trovões, Alan Alves, Guilherme Gentil

VP de Mídia: Paulo Santanna

Mídia: Rosane Rocha, Cintia Mazer e Simone Pires

Aprovado por: Fernando Manfrin

Produtora: Hungry Man

Diretor: Fabio Pinheiro e Ricardo Mehedff

Diretor Executivo de Criação: Fabio Pinheiro

Managing Partner: Alex Mehedff

Produtor Executivo: Rodrigo Castello, Renata Corrêa

Line Producer: Mariana Barbiellini, Julia Padovan

Diretor de Fotografia: João Padua

Diretor de Arte: Pedro Henrique Rodrigues

Equipe de Produção: Hungry Man

Coordenador de Produção: Manuela Duque

Diretor de Produção: Maran Poian

Supervisor de Pós Produção: Rodrigo Oliveira

Pós-Produção: Gustavo Leão

Finalizador: Marcos Camurati, Marcelo Howard

Montador: Tiago Gil

Color Grading: Psycho N’Look

Áudio: YB

Trilha: ybmusic

Atendimento: Mauricio Tagliari e Paulo Calia

Cantora: Kate Yarter

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