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Carolina Ferraz, Mumuzinho e Fabiana Karla em campanha do Clube Extra

Para ressaltar os benefícios de quem participa do Clube Extra, programa de fidelidade gratuito da rede, o Extra prepara uma campanha de comunicação que irá mostrar com bom humor as vantagens e as facilidades encontradas pelos clientes cadastrados. Intitulada “Que vantagem Maria leva?”, o filme estreia nesta quinta-feira (20 de setembro) e traz as personalidades Carolina Ferraz, Mumuzinho e Fabiana Karla. A criação é da agência Leo Burnett Tailor Made.

O filme inicia com a atriz Carolina Ferraz – que, na vida real, tem Maria como primeiro nome – sendo questionada por um locutor a partir do jargão popular “Que vantagem Maria leva?” a responder qual benefício tem no Clube Extra. Bem-humorada, Carolina diz que adora as ofertas personalizadas do programa “Meu Desconto”, disponível no aplicativo do Clube e que oferece ao cliente descontos em produtos a partir do histórico de compras no Extra. O locutor se volta então para Fabiana Karla e pergunta se ela também tem vantagem. A atriz, por sua vez, cita outro benefício disponível no app, o “Meus Prêmios”, como seu favorito – por meio dele (também disponível pelo app), o cliente resgata prêmios todos os meses, dependendo do seu gasto em compras. Por fim, o locutor questiona se até para o Mumuzinho tem vantagens. O cantor aparece no vídeo e conta que adora juntar os selinhos da promoção “Juntou,Ganhou!”, que, nesta segunda edição, premia os clientes com 6 potes de armazenamento com fechamento a vácuo importado e uma bomba de sucção da marca holandesa royal VKB. Para participar, os clientes Clube Extra não pagam nada adicionalmente pela troca dos potes. O filme é produzido pela Trator Filmes, com direção de cena de Cláudio Cinelli. As personalidades foram escolhidas com base em pesquisa realizada com clientes do Extra de todo o Brasil.

“Com essa nova plataforma de comunicação, reforçamos os grandes diferenciais da marca para cliente Clube Extra”, afirma a Diretora de Marketing do Extra, Christiane Cruz. “O nosso programa de fidelidade já representa mais da metade das nossas vendas e cresce mais a cada dia, principalmente após o lançamento do aplicativo que tem benefícios para todos os clientes e já foi baixado mais de 3 milhões de vezes.  E para acelerar ainda mais o programa, foram selecionadas personalidades com perfis diferentes que representam os nossos clientes de todo o Brasil. Assim ressaltamos de forma simples e muito didática os principais benefícios de ser Clube Extra, além de reforçarmos a comunicação do Clube Extra em todos os meios, destacando os “Meus Prêmios”, o “Meu Desconto” e a nova promoção “Juntou Ganhou!””, detalha Christiane.

“Em geral, os programas de fidelidade e relacionamento se apresentam como exclusivos, um funil para poucos. A ideia da campanha foi mostrar que o Clube Extra é justamente o contrário: inclusivo e pra todo mundo”, explica Wilson Mateos, VP de Criação da Leo Burnett.

O Clube Extra nasceu em 2014 e já conta com 11 milhões de clientes cadastrados, um dos maiores números no varejo de alimentos nacional. Ele pode ser utilizado em qualquer um dos formatos do Extra – hiper e supermercados, Mercado Extra, Mini Extra, drogarias e postos. Atualmente, os clientes fidelidade já respondem por mais da metade das compras realizadas nas lojas Extra de todo o país. A inscrição é gratuita e deve ser feita pelo próprio aplicativo do programa disponível nas lojas de smartphones (IOS ou Android). Para utilizar os benefícios e descontos, basta identificar-se com o CPF no caixa antes de qualquer compra.

FICHA TÉCNICA

Campanha: Vantagem Clube Extra

Anunciante: GPA – Extra

CCO: Marcelo Reis

VP/ECD: Wilson Mateos

Diretor de Criação: Augusto Coelho

Redatores: Rafael Alves

Diretor de Arte: André Portella

Digital: Bruno Quintanilha e Willian Cotô

Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala, Samanta Germano, Iara Salomão;

Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello; João Gomes

Planejamento:  Tiago Lara; Camila Lima; Vivian Jenckel; Bruno Sola

Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura

RTV: Beth Gonçalves, Zandra Maria e Bruna Alves

Aprovação: Alberto Calvo; Christiane Cruz; Fabiana Mareuse

Artbuyer: Cristiano Godoy

Fotógrafo: Lumini Fotografia/Marco Mendes

Produtora de Som: Tesis

Maestro: Henrique Racz

Produtor Musical: Henrique Racz

Atendimento: Erica De Seta

Produtora: Trator Filmes

Produção:  Kiko Ribeiro, Eduardo Saraiva

Direção: Claudio Cinelli

Produção executiva: Armando Ruivo, Gabriela Lemos

Atendimento produtora: Giovanna LEVY

Dir. fotografia: André Modugno

Montagem: Matheus Akkari

Finalização: Trator Filmes

Agenciamento artístico: ACT10N

Primeira veiculação: 20/09/2019

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1 comentário em “Carolina Ferraz, Mumuzinho e Fabiana Karla em campanha do Clube Extra

  1. Lucilene Amorim

    Não entendi o sentido de dizer até pro Mumuzinhoi! Achei depreciativo !!!!Será porquê ?!Os comerciais devem ter muito cuidado com a linguagem que usam , ainda mais se vai ser vinculado em rede nacional .Pode dar dupla interpretação .

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