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Linha Veja de limpeza para cozinha e banheiro lança campanha digital com Anderson do Molejo

Reckitt Benckiser (RB) – multinacional anglo-holandesa líder mundial em saúde, higiene e bens de consumo – inicia uma ação publicitária nas mídias digitais da sua linhaVeja Cozinha Desengordurante e Veja Banheiro X-14 com cloro. Essa é a segunda fase da campanha, que teve início em rede nacional pela TV em agosto, e agora traz Anderson, do grupo Molejo, como protagonista para engajar o público nas redes sociais.

Assim como os filmes para a TV, o foco do anúncio está na comparação direta da eficiência e da especificidade dos produtos da linha Veja (banheiro e cozinha), mostrando como eles oferecem uma limpeza melhor e com mais durabilidade, sem a necessidade do tradicional esfrega-esfrega que ocorre com os produtos convencionais. Os filmes apresentam toda a facilidade e praticidade de remover gordura e limo nas residências, diferentemente de produtos como detergente comum ou água sanitária.

A campanha visa ampliar a interação do público com a linha da RB pelas redes sociais, tendo como foco um público antenado, que tem o costume de interagir no mundo virtual e que não quer se preocupar com tarefas básicas do dia a dia, como a limpeza. “Sabemos da importância das redes sociais para garantir a fidelidade dos produtos Veja; o engajamento das pessoas é essencial para essa conquista. Vale lembrar também que, hoje, as pessoas exigem muito mais eficiência com os produtos que adquirem para suas residências. Por isso a ideia de mostrar que a linha Veja Especialistas tem melhor desempenho e garante uma limpeza rápida, de qualidade e sem esfrega-esfrega foi o que desenvolvemos para a campanha publicitária nas redes digitais”, explica Ana Giulia Chiochetti Pinheiro, gerente de produto da RB.

Desenvolvido pela agência BETC/Havas, o primeiro anúncio digital entra no ar no dia 01 de outubro e, entre as cenas, Anderson surpreende ao sair de dentro de um cesto de roupa suja, mostrando como Veja Banheiro é mais eficaz do que água sanitária, embalado por uma das mais famosas canções do Molejo: “Samba Diferente”. Já no segundo filme, que estreia em 15 de outubro, o cantor tem a tarefa de limpar a metade do seu fogão com produtos tradicionais e a outra parte com o Veja Gold Cozinha. O filme mostra Anderson espontâneo e irreverente, como na cena em que ele sai de dentro do forno e dança com os outros atores, acentuando essas características pessoais que o tornaram conhecido no meio artístico. Todo o enredo dos dois filmes tem relação com o mote da campanha de obter uma limpeza melhor e sem esfrega-esfrega, desafiando os produtos convencionais.

Tradicionais produtos destinados à limpeza da cozinha, como detergente, e do banheiro, como água sanitária, muitas vezes não chegam ao resultado esperado ou requerem muito esforço para tal e podem até danificar algum utensílio residencial, devido à força aplicada para conseguir a limpeza. Por esse motivo, a linha Veja Especialistas, Veja Cozinha e Veja Banheiro X-14, foi criada com fórmulas superiores para garantir melhores resultados de limpeza com menor esforço.

 

Ficha Técnica – Molejo na Cozinha

Agência: BETC/Havas

Anunciante: Reckitt Benckiser

Produto: Veja Gold Cozinha Desengordurante

Título: Molejo na Cozinha

CCO: Erh Ray

Diretores executivos de criação: Andrea Siqueira e Rodolfo Barreto

Diretor de criação: Alexandre Ravagnani

Criação & Conteúdo: Guilherme Possobon, Victor Castelo e Guilherme Filippoff

Marcas & Negócios: Daniela Keller, Luana Gregorio, Lucas Nabuco e Bianca Chagas

Comunicação & PR: Camila Nakagawa

Estratégia & Gestão de Dados: Renata Bokel, Utymo Oliveira, Paula Lins, Stefanny Santiago e Camila Baltar

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho, Thiago Costa, Ruy Dias, Kauane Alves e Gabriela Mansano

Produção: Mariane Goebel e Paula Sousa

Produtora: Trator Filmes

Diretor: Los Cabras

Produtora/Som: Comando S

Aprovação cliente: Eduardo Magalhães, Amanda Lobato e Ana Giulia Pinheiro

Ficha Técnica – Molejo no Banheiro

Agência: BETC/Havas

Anunciante: Reckitt Benckiser

Produto: Veja Banheiro Tira Limo X-14

Título: Molejo no Banheiro

CCO: Erh Ray

Diretores executivos de criação: Andrea Siqueira e Rodolfo Barreto

Diretor de criação: Alexandre Ravagnani

Criação & Conteúdo: Guilherme Possobon, Victor Castelo e Guilherme Filippoff

Marcas & Negócios: Daniela Keller, Luana Gregorio, Lucas Nabuco e Bianca Chagas

Comunicação & PR: Camila Nakagawa

Estratégia & Gestão de Dados: Renata Bokel, Utymo Oliveira, Paula Lins, Stefanny Santiago e Camila Baltar

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho, Thiago Costa, Ruy Dias, Kauane Alves e Gabriela Mansano

Produção: Mariane Goebel e Paula Sousa

Produtora: Trator Filmes

Diretor: Los Cabras

Produtora/Som: Comando S

Aprovação cliente: Eduardo Magalhães, Amanda Lobato e Ana Giulia Pinheiro.

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