Piraquê cede espaços de publicidade para exposição de obras de arte

Uma das marcas mais icônicas do País, com receitas totalmente originais, Piraquê chega a São Paulo promovendo a arte que embeleza e dá personalidade a cada canto da cidade: o grafite. Em uma campanha criada pela Lew Lara’ TBWA, a marca convida artistas a pintarem e exporem seus trabalhos em espaços publicitários de mobiliário urbano (OOH), conectados pela originalidade da marca e das obras.

“Ao passear pela cidade, em vez de ver uma propaganda no mobiliário urbano, queremos que as pessoas se deparem com obras de arte. As peças são pinturas e expressões de artistas, inspirados na leitura deles sobre a originalidade da marca”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.

No ano em que completa 70 anos de história e anuncia sua expansão nacional, a marca quer reforçar seu posicionamento conectado com expressões populares ligadas à originalidade. Por isso, comprou espaços de mídia e publicidade para que artistas possam expor seus trabalhos.

“Os produtos ícones de Piraquê serão o ponto de partida para a inspiração dos artistas, que criarão suas obras com toda liberdade e respeitando cada interpretação. A iniciativa faz parte de uma plataforma de rejuvenescimento da marca que estará sempre conectada com diferentes dimensões de expressões originais, como é caso da arte de rua.”, detalha Rodrigo. Entre as receitas icônicas e originais de Piraquê estão o recheado Goiabinha, o salgadinho
Presuntinho, o biscoito de Leite Maltado e o cream cracker Gergelim.

A campanha será iniciada em 27 de outubro e durará até 11 de novembro. Foram escolhidos 10 artistas que encherão de cor a capital paulista por meios dos OOH da Ótima: Enivo, João Lelo, Karine Guerra, Rocha, Lanó, Kuêio, Leiga, Lídia Viber, SHN e Pomb. Além das artes digitais veiculadas, cinco deles produzirão obras ao vivo, nas quais o processo de criação poderá ser acompanhado em tempo real.

 SHN: AV. PAULISTA, 2026– Consolação
 POMB: AV. REPÚBLICA DO LIBANO, 1696 – Moema
 KUÊIO: AV. BRIG FARIA LIMA, 801 – Pinheiros
 LEIGA: AV. NOVE DE JULHO, 4823 – Itaim
 LÍDIA VIBER: RUA HEITOR PENTEADO, 1225 – Perdizes

“Originalidade. Isso é o que move a Piraquê desde 1950. Cada receita parece ter sido criada por um artista, artista cozinheiro. A gente vai dar espaço às criações originais, transformando os espaços de Propaganda em uma tela em branco dedicada à Arte. É menos advertising. E mais artvertising”, completa Rodrigo da Matta, diretor
de criação da Lew’Lara\TBWA.

A comunicação da ação conta com cobertura intensa nas redes sociais, com vídeo teaser, vídeos dos artistas contando suas inspirações e mais detalhes sobre o processo de criação das obras.

 

Ficha Técnica 

Título:Artvertising

Agência:LEW’LARA\TBWA

Cliente:M Dias Branco

Produto:Piraquê

Chairman Grupo TBWA:Luiz Lara

CEO:Marcia Esteves

Diretor Executivo de Criação:Sleyman Khodor

Direção de Criação:Rodrigo da Matta e José Neto

Direção de Arte:Àile Pires

Redação:Flávio Cherem

Assistente de Arte:Marcelo Franco

Negócios:Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline.

Estratégia:Renata Serafim, Raquel Messias, Fabrício Natoli, Luciana Moraes e Michel Dias

Operações:Elise Passamani

Mídia:Vicente Varela, Barbara Lopes, Juliana Roque, Marco Riviera, Victor Motta, Fabiana Heiser

BI:Vicente Varela, Raphael Penna, Gabriel Ferreira, Giovanna Oliveira

Projetos:Henrique Salvadori e Diego Silva

Conteúdo:Marcela Calura, Victoria Freitas e Bruna Araújo

Impressão:P+E Gráfica

Produção Artistas:Na Lata

OOH:Otima

Aprovação Cliente:Fabio Melo, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde, Thais Rodrigues e João Albino