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Nova campanha do Chevrolet Tracker dá um restart na categoria

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O Novo Tracker chegou para liderar e redefinir uma verdadeira transformação no segmento dos SUVs. Isto porque o modelo da Chevrolet oferece um conjunto que antecipa tendências nos quesitos mais valorizados pelo consumidor: design, segurança, conforto, conectividade e desempenho.

E é neste tom a inspiração da comunicação da nova campanha do modelo, que mostra que os SUVs já passaram muitas fases, mas só o Tracker deu um restart na categoria, graças a seus atributos únicos de serie, como motor turbo, 6 airbags, MyLink e WiFi.

Com criação da WMcCann – por meio de sua divisão exclusiva de atendimento Commonwealth//McCann – as novas peças trazem uma estética de vídeo games, com corridas de carros, mudanças de fases e restart do jogo, harmonizando, assim, como a comunicação deste novo lançamento.

“O Novo Tracker é SUV de série. Inovou por entregar tudo aquilo que o consumidor realmente valoriza. Traz porte de SUV de verdade e oferece tecnologias que tornam o dia a dia bem mais prático e seguro”, afirma Hermann Mahnke, Diretor Executivo de Marketing da GM América do Sul.

Com estreia no dia 1º de novembro, a campanha contempla TV, digital e peças para as redes sociais da marca e trazem também a hashtag #ChegadeArrependidos, que faz parte do início da estratégia de lançamento do Novo Tracker.

O líder de vendas da categoria

O Chevrolet Tracker foi o SUV compacto mais vendido do Brasil em outubro e registrou recorde de vendas com 6.595 emplacadas, pico histórico do modelo no mercado brasileiro. Até então o melhor desempenho comercial havia sido registrado em setembro, quando foram licenciadas 6.403 unidades do produto.

Desde o lançamento da nova geração do modelo, no fim de março, a Chevrolet registra substancial aumento do interesse pelo consumidor. Para facilitar o acesso aos seus produtos, a marca expandiu seus canais de venda digital nesta época de isolamento social, já que muitas concessionárias permaneceram fechadas para ajudar no combate à pandemia.

FICHA TÉCNICA 

Agência: Commonwealth//McCann

Cliente: General Motors do Brasil

Produto: Chevrolet Tracker

Nome da Campanha: Restart

Ano de produção: 2020

Território: Brasil e Argentina

 

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung 

Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer

Criação: Mauro Inumaro, Ariane Dias, Felipe Araújo, Thiago Alves, Mellina Fontoura e Beatriz Lopes. 

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Amanda Agostini, Leandro Peralta, César Villas Bôas, Ana Miranda, Julia Lupinacci e Arissa Oliveira.

Social Media: Isabela Dias e Paula Porto

Diretor de Business: Danilo Ken

Atendimento: Joana Campanelli, Michelle Latessa, Stefano Begliomini, Philipe Camargo, Carmen Scorcio e Giovana Zanfelicce

Diretor de Mídia: Jodson
Mídia: Daniel Gebara, Karen Kirizawa, Narielen Reis e Gianluca Petracco

Diretor de BI: Fernando Cardoso

BI: Rennan Chagas e Alexandre Costa

Projetos: Arthur Gonçalves

Relações Públicas: Kerena Neves e Bruna Ramos
VP de Produção: Tato Bono

Produção Integrada: Renata Ruas, Nathan Marino e Manoela Amorim
Aprovação pelo cliente: 
Herman Mahnke, Eugenio Figueroa, Paula Saiani, Maria Celeste Visca e Felipe Silva.

Produtora do Filme:  Vetor Zero

Diretor: Ricardo Carelli

Direção de Fotografia:  Will Etchebehere

Assistente de Direção: Beto Maldonado e João Maurício

Montagem: Kauê Kabrera


Diretor Filmes Digitais: Marcello Bozzini
Direção de Fotografia Filmes Digitais: Thiago Beck

Assistente de Direção Filmes Digitais: Diego Dossa e Ulisses Wermerlinger

Montagem Filmes Digitais: Felipe Hassum


Produção Executiva: Alberto Lopes, Sérgio Salles, Fernando Carvalho e Francisco Puech

Pós-produção e Finalização: Equipe Vetor Zero
Atendimento: Márcia Guimarães, Rubia Elias e Natália Wandel

Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design

Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo.

Produção Musical: Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinícius Nunes.

Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel.

Coordenação: Monique Munhoz.

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homen de Mello e Tiago Mago.

 

Estratégia de CRM e Site

 

CCO: Eduardo Rodrigues

CSO: Eduardo Soutello

Diretor de Planejamento: Anderson Espanha

Diretor de TI: Samuel Reis

Gerente de Adtech: Fabio Peixoto

Planejamento: Rodrigo Alves

Business Director: Isabel Coletta, Paula Peres

Atendimento: Agostina Maria Besco, Gabriel Illa, Mateus Reales, Rebeca Papalaskaris, Maria Henrique, Fernando Chrispim

Direção de criação: Guilherme Medici

Criação: Beatriz Loureiro, Anna Martins, Rafael Duardes, Marcus Vinicius Sampaio

BI:  Jose Machado

Aprovação pelo cliente Digital: Viviane Emidio, Jan Aras, Sheila Pinheiro

 

Estratégia Digital de Campanha

 

CCO: Ana Leão

CSO: Aloísio Pinto

Diretores de Planejamento: Felipe Volpintesta

Diretor de TI: Eric Scapim

Planejamento: Alan Alves 

Business Director: Fernanda Marin

Atendimento: Ana Paula Thurler, Flavia Faccini, Bruna Salomão

Projetos: Juliene Nigro, Erick Akyo, Ana Carolina Santana

VP de Mídia: Caroline Magalhães

Mídia: Camila Moraes, Carolina Gattas, Nichollas Mafra, Philipp Consolo, Marco Schneiater Iadocico, Phiama Lucena

BI: Thiago Micheloni, Bruno Miracco, Gabriela Capo, Paloma Madanelo

Aprovação pelo cliente Digital: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Alba Oliveira, Francine Santos Mariane Viola, Giulia Ventre.

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