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Em apoio a retomada cultural, Heineken promove intervenções urbanas em São Paulo

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Apresentada ao público no começo de novembro, Green Your City é a plataforma da Heineken® que propõe uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos, sendo também uma forma de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão para o futuro. A partir disso, neste final de semana a Heineken® promove duas ações relacionadas à iniciativa e com foco em inspirar um mundo mais verde, criativo e humano.

A primeira é o arte_passagem, projeto de intervenções urbanas criado pelos artistas Ilê Sartuzi, Matheus Chiaratti, Pedro Zylbersztajn e o curador João Paulo Quintella. A ocupação tem o objetivo democratizar o acesso à arte, inserindo uma exposição em meio às vitrines, ironicamente reunidas em uma chamada “galeria comercial”, rompendo deste modo os limites físicos da arte exposta em museus – galerias, instituições e centros culturais, incorporando-a no dia a dia de quem vive em cada espaço da cidade.

A mostra acontecerá a partir de 26 de novembro, às 16h, em um espaço público no centro da cidade, que é também é considerado um cartão postal para os amantes da arquitetura modernista. O local escolhido foi o Edifício Eiffel, último projetado por Niemeyer na capital paulista, que tem unidades residenciais com vista para a praça, cobogós redondos e uma galeria de lojas de acesso público. Ressignificando o espaço, o arte_passagem endossa sua vocação ao longo de três exposições e duas performances, que acontecerão até março de 2022, com intuito de estimular a (con)vivência do edifício histórico.

Já a segunda iniciativa será encabeçada por Airon Martin, fundador da Misci, marca de design multidisciplinar, e que desde 2020 atua em um movimento horizontal, colaborativo e coletivo entre as pessoas e comerciantes dessa região. Chamada de Zona Criativa Grou, a ação ocupará no dia 28 de novembro, das 14h às 20h, a extensão da Rua Mateus Grou, localizada no bairro Pinheiros. Ao todo quinze estabelecimentos deste trecho, entre eles Misci, My Fots, Studio Laundry, Karin reiter, Fulana Guaçu, Janela, Heloisa Faria, Corcel, Mafalda, Mareu, Reptillia, Luiza Dias, Dods, Bar Varal, Isaac Silva, Uniflex, contarão com diversas ativações e experiências imersivas para as pessoas que circularem pelo local. Música, moda e arte integrarão a programação desta tarde repleta de entretenimento acessível e gratuito.

Responsabilidade sobre os resíduos

Como parte do propósito sustentável da Heineken® em tornar as ruas e as cidades mais verde, os eventos contarão com a coleta seletiva especial realizada pela Glass is Good, programa pioneiro de logística reversa do vidro, que busca valorizar a cultura da reciclagem através da geração de renda aos catadores e parceiros do programa, garantindo que o vidro retorne para a cadeia produtiva.

As ocupações que acontecerão neste final de semana também contarão com ações de compensação de emissão de CO2, com os selos de compromisso público de redução e compensação de CO2, compromisso com a ONU e os 17 Objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) e o certificado de evento responsável. Todos também irão seguir os protocolos de saúde de cada região em que aconteceram. Saiba mais sobre as metas e compromissos da marca aqui.

Serviços:

arte_passagem
Primeira Intervenção, com Sonia Andrade, Ana Matheus Abbade e Agrippina R. Manhattan
Abertura: 26 de novembro, a partir das 16h.
Local: Galeria comercial do Edifício Eiffel, na Praça da República, 177 – Centro Histórico de São Paulo.
Período expositivo: de 26 de novembro a 8 de janeiro de 2022, segunda a sexta, das 9h às 18h e aos sábados, das 9h às 13h.
Entrada gratuita

Zona Criativa Grou
“A cidade que afasta é a mesma que abraça”
Dia: 28 de novembro, das 14h às 20h
Local: Rua Mateus Grou, no bairro Pinheiros – Zona Oeste de São Paulo
Participantes: Misci, My Fots, Studio Laundry, Karin reiter, Fulana Guaçu, Janela, Heloisa Faria, Corcel, Mafalda, Mareu, Reptillia, Luiza Dias, Dods, Bar Varal, Isaac Silva, Uniflex
Entrada gratuita

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