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A-BIS-tinência: nova campanha revela os efeitos da ausência de BIS na vida das pessoas

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A gente já conhece bem aquele descontrole ao abrir uma caixa de BIS e querer comer mais de um. Mas já se perguntou o que aconteceria se o delicioso wafer com cobertura sabor chocolate fosse retirado da sua rotina? Chamada de a-BIS-tinência, a nova campanha de BIS, marca pertencente a Mondelez Brasil, convida os fãs da marca a refletirem sobre os efeitos da ausência do produto em suas vidas.

Criada pela agência DAVID, a campanha segue a espontaneidade e o humor que já são referência da marca. Um dos filmes começa com uma cena em close, mostrando a mão de alguém se esforçando para alcançar um BIS. Na sequência, quando a imagem é ampliada, podemos ver um grupo de jovens observando, com estranheza, um amigo de pernas para o ar no sofá. Tudo faz sentido quando entra a locução: “Foi engolido em busca do último BIS? Isso é a-BIS-tinência”.

Em formatos divertidos, engraçados e irreverentes, todos os vídeos simulam ocasiões corriqueiras que podem acontecer quando ficamos muito tempo sem saborear BIS, por exemplo, estar disposto a enfrentar um pinscher raivoso ou, até mesmo, se arriscar abrindo a gaveta da chefe para conseguir o chocolate.

“Há um ano temos trabalhado o posicionamento “Descontrole”, que já é muito bem aceito pelo público. A campanha a-bis-tinência explora um novo território criativo, para reforçar essa conversa bem-humorada e divertida com nossos consumidores. Agora que todos já sabem que a deliciosidade do nosso produto causa esse descontrole, queremos que todos sigam se divirtam imaginando quais efeitos fictícios podem ser sentidos após um período sem consumir BIS”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

O plano de mídia contempla seis filmes de 15” e 6” para digital. Além disso, o BISQUAD, time de influenciadores embaixadores da marca, tem participação garantida na amplificação da campanha em todas as plataformas.

“A gente não inventou a aBIStinência. Ela existe desde que BIS é BIS. E se manifesta sempre que a embalagem acaba. Nada mais justo do que fazer uma campanha de utilidade pública alertando para estes sintomas”, brinca Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

FICHA TÉCNICA

Agência: DAVID SP

Campanha: aBIStinência

Cliente: Mondelez

Produto: BIS

MD, Global COO: Sylvia Panico

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

Diretor de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretores de Criação: Rogério Chaves e Fabrício Pretto

Redator: Flávio Cherem, Luca Trincanato

Diretor da Arte: Marlus Lau, Alexandre Smissen, Arthur Mourão

Atendimento: Carolina Vieira, Cacá Franklin, Camila Coelho, Amanda Sávia

Produção: Fernanda Peixoto, Tunay Canepari, Paulo Soares

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Thomaz Chiamiso, Felipe Braga, Guilherme Lopes, Renata Oliveira, Pedro Graça, Jonathan Machado, Lucella Lopes, Victor Fortes, Fernanda Vieira, Diego Porto

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Gustavo Nanes

Social Media: Marcelo Reis, Victor Goes, Angela Andrade, Maike Maio, Priscila Pasqualetti, João Capuso, Luiza Moraes, Bárbara Savazzoni e Marcos Paulo

Data Intelligence: Mailson Dutra

Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Arthur Meiga, Nicole Prudente, Nara Viana, Ana Luiza Calil


Bis | Snack Talk Mondelez Brasil: Barbara Savazzoni, Marcos Paulo, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Edvaldo Correia, Giovanna Serafim e Hellen Villarroel. 


Parceiro Global de Produção:MediaMonks

Diretor de Conta: Paulo Saias

Diretor de Criação: Tarso Soares

Produção Executiva: Chica Mauger
Produção: Cris Almeida, Biba WerdesheimeRodrigo Alvarado

Coordenador Pós-Produção: Paulo Conceição

Project Manager: Vinícius dos Anjos

Motion Designer: Eduardo Oliveira

Produtora de Imagem: Awake Film

Direção: Francisco Porto

Produção Executiva: Zahra Staub

Line Producer: Luisa Ferreira

Assistente Line Producer: Thaiz Rosalino

Coordenador de produção: Raphael Reitano

Assistente de produção: Carolina Morgan

Diretor de Fotografia: Ale Elaiuy

1a. AD: Simone Crepaldi

Diretor de arte: Tiago Retamal

Figurino: Julia Hebert Outeiral

Maquiagem: Gabriela Alvares Ferreira Brandão

Coordenação de pós produção: Anita Cintra

Montador: Francisco Porto

VFX e Finalização: HUB VFX

Color Grading: Psycho N’Look

Produtora de Áudio: Hefty

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Rud Lisboa e Tuco Barini

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues

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