Dabba cria Festival Pira no Meu Air para celebrar os 35 anos do modelo icônico da Nike

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A agência paulistana Dabba, que é especializada em cultura, esporte e lifestyle foi responsável pela direção criativa e produção executiva do Festival Pira no Meu Air, que celebrou os 35 anos do primeiro tênis com a inovadora cápsula de ar aparente na sola: o Nike Air Max.

O sistema de amortecimento único tornou o modelo uma lenda e trouxe uma enorme relevância para a cultura sneakerhead, que a cada ano ganha mais adeptos no Brasil e no mundo. Mais que um tênis, o Air Max representa criatividade, inovação, cultura e música. E foram esses atributos que a Dabba traduziu, com excelência, em uma experiência criativa e enriquecedora para os consumidores e fãs.

O festival descentralizado aconteceu ao longo do mês de março, em parceria com quatro lojas parceiras da marca diretamente relacionadas a cultura sneaker. A primeira ativação, Pira no Estilo, aconteceu na Your ID Womens em Pinheiros, voltada para as minas do universo sneakerhead e que contou com estúdio de Nail Art e Makeup combinando com os colorways mais icônicos da linha Air Max, além de um lineup só de mulheres comandando o som.

A segunda ação da jornada, Pira na Cultura, aconteceu na flagship da Maze, localizada na Rua Augusta, com uma conversa entre pessoas influentes da cultura sneaker em uma edição especial do Maze Talks, que também foi transmitida ao vivo no canal do SneakersBR no Youtube. 

Na sequência, o Pira nas Ideias, promoveu um episódio exclusivo do Podpah, um dos principais podcasts de cultura jovem da atualidade, tendo como convidado especial o BRTT, gamer e fundador da marca carioca Rexpeita. O programa foi gravado no estúdio Air Max, montado dentro do Energy Space da Artwalk da Oscar Freire, especialmente para a ocasião. 

Ao longo da jornada, a agência também produziu um editorial especial Nike x A Quadrilha (selo musical do rapper mineiro Djonga), realizado em parceria com a SneakersBR e com direção de fotografia assinada por Amanda Adász da Poppin. 

Para fechar com chave de ouro, no dia 26/03, dia em que se comemora oficialmente o Air Max Day, a versão impressa do editorial Nike x A Quadrilha foi lançada e distribuída em uma banca de jornal customizada especialmente para o evento, em frente à nova loja da GLDP Store, no Paraíso. O evento também contou com discotecagem da Dj Sophia, presença do Djonga e sua Quadrilha e um show histórico do rapper carioca Yung Leall.

Saiba mais sobre a jornada Air Max Day 2022 acessando nike.com.br/sportswear/tenis/nike-airmax.

FICHA TÉCNICA

Direção Criativa: Tiago Moraes de Almeida

Direção de Planejamento: Arthur Bortolin

Planejamento Criativo: Yuri Oshiro, Erick Borges


DA/Design: João Prendin


Atendimento: Bianca Souza
Direção de Operações: Fernanda Masini
Direção Financeira: Anne Azevedo

Direção de Produção: Viktor Araujo

Cenografia: Neopubli

Cliente: Nike/Fisia

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