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Hellmann’s aposta na paixão pelo sanduiche para ampliar presença no dia a dia dos brasileiros

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A Hellmann’s, marca número 1 de maionese do Brasil, acaba de lançar a sua mais nova campanha digital #JogaNoSanduíche, para apresentar a sua prática linha Squeeze e ampliar presença nas mais diversas ocasiões de consumo dos brasileiros.

O hábito de comer sanduíches cresceu significativamente durante a pandemia, momento em que as pessoas passaram a explorar mais as cozinhas de casa e experimentar novos sabores e opções. Isso resultou em um aumento de mais de 40% das ocasiões de consumo do sanduíche, uma refeição prática e que traz diversidade para os cardápios do dia a dia.

É neste cenário que a Hellmann´s identificou a oportunidade de ampliar a sua presença nessa ocasião de consumo com o novo formato Squeeze, perfeito para acompanhar as refeições à mesa. Além da versão tradicional, a linha completa conta com as opções saborizadas e vegana, ketchup e mostarda.

“Sabemos que o brasileiro ama maionese e vemos o produto cada vez mais conectado aos grandes encontros em família e com amigos, como churrascos. Com essa nova campanha, queremos relembrar nossos consumidores que ela também pode ser um ingrediente para outros momentos do dia a dia, acompanhando os sanduíches preparados em casa”, conta Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s. “Para isso, apostamos em uma campanha bem-humorada e divertida, que conversa diretamente com nosso público, por meio das redes sociais e do fenômeno das dancinhas da internet”, completa a executiva.

@hellmannsbr

Essa é a musica do JogaNoSanduíche, o desafio que vai deixar os seus sanduíches mais deliciosos com Hellmann’s. Use o áudio e faça o seu! 🥪😋

♬ Joga No Sanduíche com Hellmans – hellmannsbr

Para contar essa história, a ativação #JogaNoSanduíche começou com um aquecimento no Twitter e no Instagram da marca, levantando a dúvida para os internautas: “é lanche ou sanduíche?”. A polêmica em torno do tema gerou mais de 30 mil respostas nas redes sociais e teve o sanduíche como o grande vencedor.

Esse foi o pontapé inicial para a campanha alcançar o TikTok e se conectar com o público mais jovem do jeito que ele ama: com um novo hit e uma “dancinha” para não sair mais da cabeça. A campanha destaca a mensagem de que sanduíche fica mais gostoso com maionese Hellmann’s, aproveitando a relevância de receitas e o crescimento do interesse do público em relação à gastronomia dentro da plataforma.

Criada pelo U-Studio, hub da Oliver dentro da Unilever e em parceria com Bruni Figueiredo Chapow e o casal de influenciadores @bacomvi, Hellmann’s lança coreografia e batida inéditas que pretendem divertir e entrar para a lista de hits do TikTok. Como não poderia faltar, o movimento principal é o “Woah”, famoso na plataforma. A campanha conta ainda com a parceria de creators como @camilapudim@ciclopin@foganoli@jucenha, entre outros para a produção de conteúdos digitais.

Vídeo da parceria com @bacomvi.

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