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Em nova campanha, Skol mostra que o brasileiro pode discordar de tudo, menos de uma Skolzinha de garrafa

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Por qual lado começar a comer a coxinha? Dividir a conta igual ou cada um pagar o seu? Arroz por cima ou por baixo do feijão? Bons dilemas não faltam em uma discussão entre amigos. Mas, se cada lado tem seu argumento, quando o assunto é Skol Retornável, o papo muda.

Nas redes sociais, cada vez mais brasileiros defendem ter as garrafinhas de Skol na mesa do bar ou, até mesmo, em casa com os amigos. Por serem leves e saborosas, gerar menos lixo e, ainda por cima, o consumidor só ter que pagar pelo líquido, essa escolha acaba sendo consenso entre a galera: é uma escolha inteligente.  

Criado pela agência GUT, o filme que mostra amigos e amigas debatendo esses dilemas chegou à TV aberta na última semana. Assista ao vídeo aqui:

A estratégia de comunicação também contempla mídia digital e traz, ainda, um outro filme com foco nas mensagens de custo benefício:

 “Skol Retornável tem conquistado o coração dos brasileiros com o sabor que só a cerveja de garrafa tem e ainda com a possibilidade de pagar só pelo líquido. O fato de gerar menos lixo também tem sido muito bem recebido pelas pessoas. Dessa forma, há cada vez mais consenso sobre ser uma escolha inteligente para qualquer rolê”, conta Oliver Klingelhoefer, diretor de Marketing de Skol.

“Brasileiro ama debater com uma gelada na mão. Aliás, a galera gosta mais de debater do que de entrar em consenso. A não ser quando o assunto é a cerveja retornável, queridinha do Brasil e das redes sociais. Nada mais justo então que a unânime retornável seja o combustível oficial dos mais esdrúxulos debates sem solução”, argumenta Rainor Marinho, diretor de Criação da GUT.

Dilema nas redes

Mas até no consenso existe um dilema. Se o sabor e o custo são indiscutíveis, tem um único tema que não é unânime entre os amantes da retornável: como chamar a Skolzinha. Tem gente que chama de litrinho, buchudinha, pitiquinha e centenas de outros nomes…

Então, para engajar os consumidores nas redes sociais, a Skol usou o humor mais uma vez e “contratou” dois times de especialistas em dar nomes para resolver esse impasse. Os ex-agentes de operação x as nomeadoras de esmaltes. Conhecidos nas redes por dar nomes criativos e engraçados, esse time fez um verdadeiro brainstorming para chegar aos melhores nomes para a Skol Retornável. E as opções sugeridas pelos times e que foram à júri do público foram: “gole de milhões” e “vai-volta”. A enquete esteve disponível no Instagram oficial da marca até o dia 07/07 e teve como vencedor o nome Gole de Milhões.  

E quem quiser entrar na onda dessa unanimidade é só fazer o seu pedido pelo app do Zé Delivery, selecionar a opção “apenas o líquido” ou encontrar um ponto de troca mais perto de sua casa e levar a sua Skolzinha Retornável vazia para trocar por uma cheia no precinho. 

Para saber mais sobre a Skol retornável, acesse: https://www.ambev.com.br/retornavel/

Ficha Técnica

Marca: Skol
Título: RGB
Duração: 30”

Agência: GUT
ECD: Bruno Brux
Creative Director: Murilo Santos, Rainor Marinho
Associate Creative Director: Giulio Beloto, Pedro Galdi
Creatives: Andressa Cruz, Junior Santos
Social Creatives: Caroline Ribeiro, Bruna Dahmer 
Managing Director: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Francine Pellacani
Account Manager: Luiza Richarte
Account Supervisor: João Laureano
Account Assistant: Emylin Couto
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Gisele Bambace
Strategy Manager: Julia Garcia
Senior Strategist: Gabriela Miranda
Social Strategist Director: Patricia Moura
Social Strategist: Aline Louise
Head of Media&Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Nathalia Oliveira
Media Manager: Alan Martins
Media Supervisor: Bruna Zeferino
Media Assistant: Andressa Quintela

Marca: Ambev
Head de Marketing: Oliver Otto
Aprovação Marca: Caroline Ferraz, Cibele Nunes, Natalia Bueno
Estratégia de Mídia: Everton Paiva
Produção Ambev: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produção Executiva: Karin Stuckenschmidt e Carlos Grübber
Producer Senior: Vanessa Wallner
Producer Pleno: Vinicius Rochlin

Produção Imagem: Sicários

Direção: Daniel Rezende

Produção Executiva: João Luz e Patrick Petry

Coordenação: Lindinalva Lima

Line Producer: Rafa Pinto

Atendimento: Babi Kosloff e Yuri Fuly

Diretor de Fotografia: Gabriel Risso Bianchini

1a AD: Bruno Galvão Romboli

2a AD: Marcelo Piccinini Selingardi

Diretor de Produção: Juliana Salviano

Produtor: Coutinho Junior

Assistente de Produção: Lívia Maria Barbosa dos Santos e Thais Oliveira do Espirito Santo

Direção de arte: Martin Garcia

Assistente de arte: Marri Ricardi

Produtora de Objetos: Tatiana Coelho Pereira

Produtor de locação: Felipe Brescianini de Sá

Produtor de Casting: Mariana Carneiro

Figurinista: Juliana Freire Prysthon

Maquiagem: Otavio Maciel

Pós Produção/Finalização: Guava Post

Montagem: Daniel Weber

VFX/3D: Flow VFX

Cor: Acauan Pastore

Produtora Áudio: LOUD +

Direção musical: Gustavo Garbato

Atendimento: Karina Amabile, Priscila Miranda, Hingrit Nitsche

Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello

Finalizadores: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, André Gianini e Mauricio Canezin

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Ingrid Mabelle, Lara Fratucelli, Rafael Silvestrini e Leticia Nunes

Locução: Alexandre Drummont

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