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Amstel apresenta nova campanha e traz os bares como o “maior estádio do mundo”

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Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores, apresenta a campanha “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel” para ativar e permear as comunicações da marca ao longo desta edição do torneio. O filme de 30 segundos, produzido no Brasil, será veiculado em mídias digitais e TV de toda a América do Sul, e mostra toda a conexão que os bares podem ter com os estádios, tornando cada estabelecimento como um verdadeiro “portão” de arquibancada para receber torcedores apaixonados.

Com o conceito “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel”, desenvolvido pela WPP HNK LAB, a ideia é mostrar que todos os bares da América do Sul, juntos, acolhem a energia das torcidas, transformando-se assim no maior estádio do mundo. Além disso, a campanha tem o papel de fortalecer a embalagem de 600 ml da Amstel, versão ideal para compartilhar com amigos em bares e botecos.

No filme vemos diferentes torcedores saindo de suas residências, uniformizados e em transportes públicos a caminho do jogo, até que chegam a um local que apresenta semelhanças com portões de estádio. Porém o plot twist é que o ponto se revela ser um dos milhares de bares, que se abrem para receber torcedores em diferentes países como Brasil, Equador, Peru, Colômbia, Paraguai e Uruguai.

“Temos o histórico de valorizar toda a paixão que um torneio como a Conmebol Libertadores desperta nos torcedores. Com a nova campanha, Amstel reforça também a importância dos bares e toda a conexão emocional que eles oferecem ao reunir torcedores apaixonados, assim como os que estão presentes nos estádios. Se cada bar é um portão de acesso a toda a emoção da maior competição de clubes da América do Sul, então Amstel quer estar presente neste momento tão importante para os amantes do futebol”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel no Brasil.

Ações Online e Offline (Mídia OOH, Google e Parceria com ESPN)

A Amstel produziu um mapeamento especial para cada torcedor saber onde ficam os “portões” (bares parceiros de Amstel) mais próximos de onde ele estiver. Na landing page oficial da campanha e no Google, ao pesquisar por “Onde assistir o jogo da Conmebol Libertadores”, haverá a identificação dos locais no Google Maps. Já em locais próximos aos bares Amstel, haverá o nome dos “portões” estampados em mídias OOH para aumentar e emular o clima presente na chegada aos estádios.

Durante as transmissões do canal ESPN, até o final do torneio, haverá também uma ativação chamada Chama o Bar, parafraseando a expressão “Chama o VAR”. Nos intervalos dos jogos acontecerão links ao vivo, direto dos bares, em que os torcedores poderão comentar e dar opiniões, evidenciando toda a emoção do momento.

A Maior Torcida do Mundo também será mostrada nos telões dos estádios. Isso acontecerá por conta de cabines com câmeras que serão disponibilizadas em bares parceiros da Amstel. De lá, os torcedores serão filmados e transmitidos diretamente aos estádios onde estiverem ocorrendo os jogos da competição.

A Amstel também fortalece a mensagem e o conceito da campanha em vídeos curtos e divertidos nas principais plataformas, como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitter.

Promoção levará torcedores para a grande final

A Amstel levará dez pessoas, sendo cinco sorteados e seus respectivos acompanhantes, para assistir à grande final da Conmebol Libertadores que acontecerá no dia 29 de outubro, no Equador. A promoção Um Brinde à Conmebol Libertadores disponibilizará 2.000 prêmios instantâneos de R$ 500,00 em créditos no PicPay. Para participar da promoção é simples: comprar ao menos R$ 40,00 em produtos Amstel ou Amstel Ultra e obter a nota fiscal. A cada nota cadastrada e validada pela organização, o consumidor concorre ao prêmio instantâneo e acumula um número da sorte para entrar no sorteio da viagem e assistir à final da Conmebol Libertadores 2022. A promoção é válida até 10 de outubro. Para mais informações basta acessar o site oficial.

FICHA TÉCNICA

AMSTEL LIBERTADORES – GATES

Amstel — Grupo HEINEKEN no Brasil

Marketing: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico, Felipe Martorano Richter

Brand PR: Marília Borges, Felipe Cezar, Fabricio Sirena

Mídia: Juliana Magalhães, Luana Belchior

Agência: WPP Hnk LAB

Título: Gates

Cliente: Heineken Brasil
Produto: Amstel

Business Lead: Felipe Giacon

Creative Lead/ ECD: Juliana Uchoa

Strategy Lead: Ana Carolina Santos

Project Director: Marcos Richter

Criação: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos, Renata Antunes, Daniel Leitão, Rico Lins, Danielle Menezes, Athos Santiago, Alê Tommasi e Victor Machado.

Atendimento: Julianna Carvalho, Patricia Sá, Guilherme Pereira

Planejamento: Carolina Biagio, Rodolfo Freitas e Larissa Baldassarini

Conteúdo: Nabil Carone, Patricia Pinheiro, Michelle Bastos

Mídia: Nata Franco, Nicole Negrigo, Marcela Patriota, Thiago Sousa, Isabela Ciardella

RTV: Michele Pavão

Aprovação Heineken: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Laurent Meijer, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter

Aprovacão Heineken (Mídia): Carina Hermida e Luana Belchior

Produtora de imagem: Landia
Direção: Robert Llauró
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produtora Executiva: Valentina Baisch

Assistente de prod executiva: Larissa Delfini
Head of sales / Atendimento: Mariê Nunes

Coordenação de produção: Camilla Bastos
Assistente Coordenador de Produção: Luciana Andrade, Cidy Campos
1o Assistente de Direção: Camila Andreoni & Luciano Arturo
2o Assistente de Direção: Laura Rubio
Direção de Fotografia: Josep Pardo
Diretora de Arte: Ana Henriques
Figurino: Guga Saraiva
Diretor de Produção: Felipe Rayol
Assistente de Produção: Frederico Guerini, Willian Cardoso, Carlos André – Dedé, Danilo Biondi & Amanda Rayol
Coordenação de pós-produção: Elton Bronzeli & Jamila Ambar
Pós produtora: Clan VFX
Montagem: Tiago Gil
Color grading: Osmar Junior

Unidade digital:

Direção: Ñaño Asco

1o Assistente de Direção: Camila Gentile

Direção de Fotografia: Lucas Raion

Produtora de Som: Satelite Audio.

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin.

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Lucas Carvalho.

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.

Assistente de Finalização: Alexandre Avicena.

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e João Piccoli.

Estratégia e Execução de Mídia Digital desenvolvida pela iProspect – Red Star Executive Business Director: Caroline Bassi

Business Director: Thiago Fernandes

Strategy Media Director: Lucas Callile

Platform Media Director: Rodrigo Vieira

Media Manager: Kássia Trompieri

Business Manager: Aline Licen

Media Supervisor: Marcelo Henrique Barbosa

Media Analyst: Mateus Barcelos e Amanda Camanho

Insights Manager: Nara Campos

Programmatic Media Manager: Tiago Holanda

Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez

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