Danone apresenta “MãeNiverso”, apresentado por Rafa Brites

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Aptanutri, a fórmula infantil para crianças de 1 a 3 anos da Danone, apresenta uma campanha sensível e impactante, idealizada e dirigida por mulheres. No lugar dos vídeos publicitários, traz um serviço de apoio para as mães com o lançamento do podcast MãeNiverso. Para isso, a marca convidou a apresentadora Rafa Brites, que modera conversas com outras mães para troca de apoio e experiências. A primeira temporada contará com quatro episódios que estarão disponíveis a partir de 18 de outubro de 2022, no Spotify e YouTube.

O projeto surgiu após diversas pesquisas de mercado e conversas com mães, quando, então, ficou claro que existe uma grande busca por conteúdos relevantes que abrangem a parentalidade e a maternidade. O MãeNiverso visa dividir as dores, conversar sobre as dúvidas e discutir os dilemas das “mães possíveis”. Aptanutri quer falar com as mães, pais e rede de apoio. Os temas centrais foram selecionados para dar início às conversas, mas são uma pequena amostra entre tantas questões que envolvem esse universo. Cuidar de quem cuida é um dos objetivos do projeto que contou com convidados como a pediatra Dra.Vanessa Moawauad, a psicóloga Nanda Perin, a escritora Thais Vilarinho e a empreendedora Dani Junco.

Dentre os temas abordados estão questões como autocuidado, culpa, equilíbrio entre a conexão dos filhos e a rotina das mães possíveis, trabalho, alimentação, estrutura familiar e imunidade. “O projeto nasceu da vontade de fazer uma campanha com atenção voltada aos reais dilemas das mães, pais e rede de apoio. A ideia é acolher, cuidar e reconhecer a parentalidade real sem máscaras e julgamentos” enfatiza Vivian Novaes – Diretora de Marketing da Danone.

“Entendemos que Aptanutri, uma marca presente nesta fase tão importante (1 a 3 anos) tem como missão oferecer conteúdo confiável e de relevância, para tornar a maternidade leve, sem culpa e cheia de possibilidades, além disso, vem com uma nova assinatura de marca: Aptanutri. Nutrir para proteger.”, explica Manoela Cordeiro Sartoris, Gerente de Marketing da Danone.

Os episódios são mais curtos do que os podcasts tradicionais, algo também adaptado à rotina das mães possíveis. A proposta é ir além das dicas, oferecendo suporte para as mães com conteúdo funcional, criados por especialistas, a fim de trazer o consumidor para o centro da campanha.

Criada pela agência Oliver, o conceito da campanha através do podcast MãeNiverso é trazer a realidade como ponto elo do tema de cada episódio. Desta forma, o roteiro fluiu a partir de cada tema, mas o conteúdo de todos é verdadeiro e mostra as experiências reais dos convidados e, claro, da apresentadora, Rafa Brites, mãe de duas crianças.

“Essa campanha surgiu da necessidade de olharmos a mãe e todas as questões que envolvem o seu ponto de vista nesse processo da maternidade/parentalidade. Ao longo de todo o processo vimos como é importante para essa mãe falar, ser ouvida, e principalmente, ser compreendida”, Aponta Michele Sibille, Líder de Negócios da Oliver.

Coincidentemente, a grande maioria da equipe era formada por mulheres, quase todas, mães possíveis. “Queremos que essas mães saibam que Aptanutri está apoiando esse momento, principalmente para a mulher que lida constantemente com a culpa de não estar 100% presente por conta de trabalho e ainda quer oferecer o melhor para seus filhos”, explica Marcelo Fernandes, Diretor de Criação da Oliver.

A campanha será lançada no dia 17 de outubro, com uma live no Instagram de Rafa Brites com Mafoane Odara (psicóloga e mãe). Ao longo da temporada, a Rafa vai anunciar o tema em suas redes sociais, abrindo mais um canal para conversas com todas as mães possíveis.

MãeNiverso – Aptanutri

Podcast apresentado por Rafa Brites

Disponível no Spotify e no Youtube

A partir de 18 de outubro

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