Heinz se une a Working Title em coleção icônica à prova de drops de ketchup

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A Heinz apresenta The Unstained Collection, uma coleção de roupas em parceria com a marca Working Title. A coleção, que é uma edição limitada e exclusiva, conta com dez  peças diferentes, todas em off white e desenvolvidas em tecido hidro-repelente, impermeável, para que os consumidores possam se deliciar, deixar cair seus drops na roupa e não se preocupar, pois a peça não mancha com os drops do ketchup Heinz!

Reconhecida por ser o Ketchup número 1 do mundo, a Heinz conta os motivos que a levaram a ir além da indústria alimentícia e mergulhar no universo da moda. “A Heinz está evoluindo cada vez mais para um status de brand love, extrapolando o seu segmento alimentício e entrando em territórios que nos permitem inovar, explorar novas tecnologias e criar um lifestyle desejado pelos amantes de Heinz. E dessa vez, nos aventuramos novamente no mundo da moda”, comenta Luana Sá, Gerente de Brand Building da Kraft Heinz.

A ideia é assinada pela Africa, que criou uma solução simples, mas inovadora e cheia de estilo para a marca. “Desenvolver uma collab de roupas que permita que o fã de Heinz coma seu lanche sem medo de manchar o look é algo que só uma marca bold pode fazer. Se é pra fazer um drop, que seja um ‘Drop like it ‘s Heinz’”,  complementa Pedro Reis, Diretor de Criação da Africa.

A coleção cápsula apresenta peças unissex com pegada street e modelagem oversized desenvolvidas em modelos de camisetas, cropped, shorts, calça, windbreaker, macacão e moletom que vão do tamanho PP ao GG, além de valorizar a identidade visual da Heinz.

A marca especialista em condimentos se juntou a marca de moda paulista para trazer às peças o design amplo e assimétrico, marca registrada da label, deixando seu toque de vermelho apenas nas etiquetas da coleção ou em um possível drop de ketchup Heinz. O resultado são peças cool, sofisticadas e modernas, que uniram o estilo da WT ao DNA inovador da marca Heinz. 

“Muito feliz com o resultado final da colaboração, onde conseguimos transmitir o DNA das duas marcas através de tecnologia e qualidade, desenvolvendo novos tecidos exclusivamente para a coleção”, comemora Thiago Paes, diretor da Working Title.

O lançamento da coleção será celebrado em um evento fechado, que acontecerá no dia 10 de novembro na loja da Working Title, localizada em Pinheiros, São Paulo, produzido pela agência Haute. A comemoração contará com cerca de 250 convidados, incluindo influenciadores, imprensa e parceiros da marca. Com participação da hamburgueria Tradi, o evento oferecerá o Dropper, um hambúrguer exclusivo em parceria com Heinz para as pessoas se deliciarem sem preocupações, e que estará à venda na unidade de Pinheiros da hamburgueria.

As peças da The Unstained Collection estarão disponíveis para a compra através do site www.workingtitle.com.br e na loja física da marca em São Paulo, a partir das 18hs, do dia 10 de novembro.

Vale lembrar que essa não é a primeira vez que a marca entra no território de moda brasileiro. Em 2019, Heinz fez uma collab com a marca Reserva e, em 2021, outra com Approve, mostrando versatilidade e inovação que vai muito além de seus deliciosos produtos.

“Estamos muito felizes com essa parceria e com mais uma ação pensada especialmente para os nossos consumidores que amam ketchup, mas também amam um look arrasador! Essa coleção foi idealizada para que eles possam ter o prazer de comer, estando bem vestidos e sem medo de se sujar com os drops de ketchup”, finaliza Luana.

As peças variam de R$229 a R$499 e podem ser compradas na loja da WT, localizada na Rua Francisco Leitão, 258 – Jardim Paulista, São Paulo – SP.

FICHA TÉCNICA 

Título: Unstained Collection

Anunciante: Heinz

Agência: Africa

Produto: Ketchup

CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Angerson Vieira, Bruno Valença, Rodrigo Barbosa.

Direção de Criação: Alexandre Giampaoli, Humberto Cunha, Rafael de Miranda, Pedro Reis.
Criação: Vitor Favero, Julia Malavazzi, Zeca Castilho, Gustavo Zordan.

Atendimento: Carolina Boccia, Heloisa Pupim, Gabriela Ferrante, Yanca Alves, Laura Nagem

Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Jefferson Sales, Mariana Almeida, Mariana Tobias

Planejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato, Danilo Novais. 

Projetos Especiais: Juliana Leite, Lutilia de Souza, Giovanna Colombo Lima 

Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Thais Olhiara, Carmen Castilho 

Aprovação/cliente: Cecília Alexandre, Luana Sá, Ana Ladeira, André Mendes, Agatha Rodrigues. 

Agência Social: SOKO

Account Leader: Jéssica Pereira

Content Leader: Jader Gomes

Content Creator: Bianca Santos

Direção de Arte: Isabela Yamada 

Community Manager: Giuliana Combo Thanassis

Motion: Yago Lopes

Agência: HAUTE

CCO: Bruno Dias

Project Manager: Giovana Viscardi

Atendimento: Julia Ribeiro

Produção: Ariane Prado

Criação: Giulia Rebello e Giovanna Portillo

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