‘Confissões de Mães’, ação divertida de Guaraná Antarctica, faz sucesso em São Paulo e pelo Brasil oferecendo um espaço seguro para mães contarem segredos e perrengues

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Mãe de folga no trabalho e o filho adolescente a mil dentro de casa, chamando por ela de cinco em cinco minutos — o que fazer? “Falei que ia sair para um trabalho de última hora e fui passear com uma amiga, sem dar muita satisfação, só pra ter algumas horas de paz”, contou rindo uma das centenas de mulheres que passaram pela ‘Cabine Confissões de Mãe’, instalada por Guaraná Antarctica no Parque Ibirapuera (SP), no último fim de semana prolongado. A ação da marca 100% BR, pelo Dia das Mães, se espalhou por outras regiões do Brasil em uma série de iniciativas que incentivaram, e continuam incentivando, as mães a revelarem o lado real – e ao mesmo tempo cômico – da maternidade.

“Tem coisas que só quem é mãe entende. Mães são humanas, portanto longe do ideal de perfeição que permeia a maternidade. Acreditamos que todos deveriam conhecer o que essas mulheres vivenciam, uma jornada de muitos perrengues em que é possível, também, dar risada de si mesmas”, diz Tetê Chaves, Head de Marketing de Guaraná Antarctica.
 

As histórias foram contadas, em São Paulo, em um ambiente descontraído e acolhedor — a ‘Cabine Confissões de Mãe’. Ao chegar ao Parque Ibirapuera, a mãe era convidada a entrar nesse ambiente para “se confessar”. Diante dela, numa tela, era mostrado um vídeo gravado com uma das influenciadoras da campanha que, tomando Guaraná Antarctica e comendo pipoca, interagia como se fosse uma amiga prestando atenção. Ao sair da cabine, a mãe ganhava uma foto no formato polaroid para decorar onde bem entendesse e escolheu um brinde para levar para casa.

‘Confissões de Mãe’ pelo Brasil

Em Belo Horizonte (MG), Guaraná Antarctica vem sendo uma válvula de escape para as mães mineiras poderem falar o que realmente sentem, de mãe para mãe, com sinceridade e bom humor. Lugares favoritos das crianças viraram, também, das mães. Em playgrounds de shoppings envolvidos na campanha, as mães relaxavam e davam seu depoimento #nalata. Algumas confissões foram parar em faixas penduradas pela cidade. A ação também incluiu a preparação cuidadosa de paradas de ônibus com as cores e imagens de Guaraná, onde as mães também contavam suas histórias.
 

No Rio de Janeiro, mães de todos os cantos da capital puderam contar como fazem para “se virar nos trinta” sentadas em uma espécie de bancada de telejornal, montada em estandes de Guaraná Antarctica dentro de shoppings. A campanha ainda segue com a exposição de fotos de mães que gravaram relatos, estampadas em totens nos mesmos shoppings.
 

Em Salvador, Guaraná Antarctica leva um confessionário, instalado no andar térreo da Estação da Lapa, nos dias 10 e 11 de maio, para atrair mães que topem tomar um gole de coragem e compartilhar histórias reais nunca antes contadas. Além disso, disseminou o movimento digital ‘Confissões de Mainha’, jogando luz às confissões das mães de influenciadores da região. A ideia foi ouvir as mulheres que são personagens de histórias engraçadas contadas por seus filhos humoristas.
 

Já em Curitiba, as mães poderão participar de uma campanha especial em três pontos da cidade. Na hora de pedir a conta, a mesa também receberá uma “conta surpresa” extra, que além de dar um Naná Zero para as mães participantes, também presenteará vouchers, para ela e acompanhante comparecerem a um stand-up comedy com a comediante Mhel Marrer.
 

“É um material muito rico este que estamos reunindo e que mostra a diversidade de experiências e desafios diários das mães brasileiras. Como Guaraná Antarctica está presente há mais de 100 anos na vida dessas mulheres e de seus filhos, foi natural pedirmos para elas nos contarem mais sobre suas vivências, mostrando que ser mãe BR é Coisa Nossa”, finaliza Tetê.

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