Hei App: conheça o aplicativo de Bar Dating da Heineken que promove a socialização e sua curadoria exclusiva

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Com que frequência você está disposto a explorar mais bares? Essa pergunta foi o ponto de partida para a Heineken lançar a campanha Bar Dating e anunciar o lançamento do Hei App — um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrir mais locais na cidade de São Paulo. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social.

Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar com amigos. No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser. Outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos.

Com base nesses e em outros insights, com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre outros bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão, que estreia hoje (3) nas redes sociais da marca.

O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.
 

A pesquisa também apontou que 74% da Geração Z e Millennials, comoprimeiros nativos digitais, desejam encontrar mais bares de forma tão prática quanto podem ser utilizados os aplicativos de namoro. O Hei App atende essa expectativa ao permitir que os usuários deslizem para baixo e para cima da tela para passar, curtir ou salvar um bar de sua escolha, oferecendo aos consumidores uma nova maneira inteligente e fácil de combinar com mais um bar e refrescar sua vida social.A pesquisa também revelou que 42% dos entrevistados desejam frequentar mais bares para conhecer novas pessoas, enquanto 34% acreditam que avaliar novos locais pode manter sua vida social vibrante, estimulante e empolgante. Além disso, a plataforma funciona como um verdadeiro organizador de rolês, permitindo descobrir os melhores pontos da capital paulista e sugerir datas e locais para amigos, facilitando a decisão coletiva sobre o próximo encontro.
 

“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.
 

“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.
 

*A pesquisa foi realizada com 1.000 brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.

FICHA TÉCNICA BAR DATING

Heineken Global

Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser

Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba

Heineken® Global Communication Manager: Guilherme de Marchi Retz

Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin

Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra

Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy

Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini

Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep

Heineken® Global Digital Manager: Bob van Iersel

Heineken® Global D&T Project Manager: Paul Suurmeijer

Heineken Brazil

Heineken® Brazil Marketing Vice President: Cecília Bottai

Heineken® Brazil Sr. Marketing Director: Eduardo Picarelli

Heineken® Brazil Sr. Marketing Manager: Elbert Beekman

Heineken® Brazil Marketing Manager: Fernanda Leitão

Heineken® Brazil Growth Manager: Estela de Olivera Marcondes

Heineken® Brazil Head of Brand PR, Communities & Influence: Adriana Teixeira

Heineken® Brazil Brand PR: Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Director: Guilherme Bailão

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Manager: Rafael Golfe

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Team: Thais Gonçalves, Alan da Silva Nascimento, Paul Robert Alampi
 

Heineken Italy

Heineken® Italy Marketing Director: Michela Filippi

Heineken® Italy Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki

Heineken® Italy Sr. Brand Manager: Alice Divišová

Heineken® Italy Brand Manager: Elena Bellini, Virginia Campitiello

Heineken® Italy Jr.Brand Manager: Davide Pavoni

Heineken® Italy External Communication Manager: Ilaria Zaminga

Heineken® Italy Jr. Communication Specialist: Sofia Devecchi

Heineken® Italy Media & Integrated Communication Manager: Luca RImoldi

Heineken® Italy Digital & Media Manager: Veronica Bianco

COMMS CAMPAIGN

LePub Milan

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin

Executive Creative Director: Eoin Sherry

Executive Creative Director: Felipe Ferreira

Creative Director: Corina Patraucean

Creative Director: Rainor Marinho

Head of Art: Andrea Ferlauto

Associate Creative Director: Giulia Trimarchi

Associate Creative Director: Gian Marco Panichelli

Associate Creative Director Digital Art & Design: Valentino Borghesi

Associate Creative Director: Geo Joseph

Senior Designer: Fabio Iacomino

Junior Designer: Peter Sjo

Art Director: Emanuela Gein Lombardi

Copywriter: Natasha Anatra

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior PR Manager: Luca Orioli

Head of Strategy: James Moore

Senior Strategic Planner: Alex Moore

Strategic Planner: Davide Brock

Experience Strategist: Filippo Riccardi

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni

Group Account Director: Luigi Palma

Account Executive: Candida Franchi

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of TV Production: Anna Sica

Producer: Giada Sidoti

Art Buyer: Caterina Collesano, Giorgia Bellondi

Production & Print Manager: Daniela Inglieri, Tina Paolella

LePub São Paulo

Copresident and CCO: Felipe Cury

Copresident and CSO: Aldo Pini

Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves

Creative Director: Yan Prado, Leandro Vilas Boas, Leone Damião

Associate Creative Director: Leandro Valente, Raphael Valenti

Copywriter: Maria Eduarda Galvão

Art Director: Kaynã Michelin

Creative Production Director: Caio Rodrigues

Creative Production Manager: Beatriz Takahashi

Senior Creative Producer: Fernanda Ceratti, Yuri Westermann

Operations & Business Executive Director: Aline Garcia

Account Director: Gabriela Ferrante, Juliana Dantas, Larissa Neves

Account Manager: Lucas Araque, Marina Roge

Content Director: Dayana Teixeira

Content Manager: Thais Vargas

Content Supervisor: Karina Silva

Community Manager: Gabriele Prieto

Executive Strategy Director: Mariana Corradi

Strategy Director: Marília Duran

Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca

Media Director: Priscilla Leite

Media Manager: Jussara Bezerra

Chief Communication Officer: Paula Ganem

Communication Manager: Mafê Malozzi

Photographer, Editor, and Coloris: Thiago Britto

Executive Producer: Ana Carolina Toledo

APP/WEBAPP DEVELOPMENT

LePub Milan

Copywriter: Zelda Ridgway

Motion Designer: Dario Lipani

3D Artist: Francesco Boccadoro

Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi

LePub Amsterdam

Head of LeGarage Amsterdam: Francois Rousseau

Digital Production Lead: Keefe Cordeiro

User Experience Designer: Greta Bosisio

Digital Creative: Alejandro Gutierrez

Copywriter: Nikolay Malchev

Digital Creative: Daniel Vazquez Seoane

VIDEO PRODUCTION

Director: Jake Dypka

Production Company: Wanda Production

Executive Producer: Anthony Bargis

Line Producer: Yannick Lebot

EP (Local): Aurimas Pukevi

Head of Production (Local): Ramojus Petrauskas

Line Producer (Local): Vytautas Jakutis

Production manager (Local): Ema Cielyt

DOP: Nicholas Morris

1st AD: Jacques Eberhard

Production Designer: Lucie Libotte

Liquid Stylist: Schaschky

Costume designer: Liate Cohen

VIDEO POSTPRODUCTION

Editor Dir Cut: Jack Singer @ Stitch

Editor offline main film: Stuart Greenwald

Editor offline digital film: Tommaso Bianchi/Andrea Besana

Postproduction: Prodigious

Head of post-production: Alfredo Beretta

Postproduction Producer: Camilla Colabona

Editor online: Luca Fornaciari

Colour Grading: Company 3

Colourist: Matthieu Toullet

Colour Producer: Kerri Aungle

Post audio: Disc To Disc Productions Milano

Sound design & Mix: Antonio D’Ambrosio

Audio Producer: Paola Calovi

MUSIC

Music Company: Sizzer

Consultancy & Supervision: Richard Aardenburg, Veronika Muravskaia

Song: “I Want to Know What Love Is”

Artist: Foreigner

Writer: Mick Jones

Label: Atlantic Records

Publisher: © Somerset Songs Publishing (GMR) All rights administered by Warner Chappell Music Holland B.V.

PHOTO PRODUCTION

Photographer: Francesco Bittichesu

Retouch: MGCR Studio – Mattia Giani

Production Company: Wanda Production

Photographer for Milan’s Bars+ retoucher: Andrea Donadoni

Photographer for Roma’s Bars+ retoucher: Marco Meomartini

Set Designer: Erika Viola

Production House: ARTALENTS srl

Producers: Alessandra Ruiu e Giovanna Ruiu

The Romans (PR strategy and global coordination)

Managing Director: Kate Brazier

Associate Creative Director: Jordan Kavanagh

Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell

Account Director: Normandie Tottman

DENTSU global

Global Strategy Partner: Simon Bielby

Global Account Director: Milo Meulenkamp

Senior Client Manager: Fagan Hughes

Planning Lead: Cristel de Ridder

DENTSU Italy

Client Director: Silvia Moroni

Business Partner: Nicoletta Mirra

Video Leader: Daniela Oppes

Digital Leader: Francesca Anzani

Client Manager: Silvia Scalzi

OOH Specialist: Serena Marotta

Communication Strategy Director: Silvia Garagnani

Communication Strategist: Angelo Osma

Head of Branded Content: Sara Borsani

Branded Content Manager: Nicolò Smerilli

DENTSU Brazil – Digital Media

Executive Business Director: Caroline Bassi

Media Director: Raphael Cunha

Media Manager: Cleberson Luque

Business Manager: Ana Carla Melo Sartori

Business Supervisor: Julia Santos

Media Supervisor: Jullyana Ferreira

Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio

Programmatic Media Manager: Tiago Holanda

Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes, José Rafael Bezerra

CÍRCULO CRM

Project Manager – Camila Moura

Planning leader – Aline Fanti

Editor – Marina Costa

Creative Director – Polyana Tarquinio

Marketing Cloud Senior Analyst – Otavio Ikegami

LEMA+ | Community & Influencer e Press

CO-Founder & COO: Letícia Zioni

Partner & CCO: Guilherme Maia

Account Manager: Maria Puebla

Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer

Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman

Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira

Strategy Leader: Andrés Piza

Creative Strategist: Domênica Pinheiro

Creative Copywriter: Stella Carvalho

Creative Art Director: Ruan Araújo

Creative Art Director: Daniel Magalhães

Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi

Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira

Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Guilherme Alves

Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos

Press Officer Manager: Luís Dolci

Press Officer Coordinator: Piero Rossini

Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Gomes

Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

ATENAS | Brand Experience Agency

CEO: Denise Garrido

VP: Quercia Andrade

Operations Director: Miucha Benetti

Business Director: Renata Bernicchi

Account Director: Carla Cipullo

Project manager’s: Isa de Lucca and Simone Gomes

Creative Director: Luciane Mônaco

Copywriter: Thiago Campelo

Copywriter: Pedro Paulo Piva

Art Director: Thiago Sindeaux

Art Director: Pedro Paoliello

Director of Scenography: Diego Ognibeni

Director of Scenography: Wado Gonçalves

Head of Strategy: Vinícius Lotti

Strategic planner: Rike Volpato and Fernanda Tiozo

Production Director: Soraia Zillochi

Production Manager: Tatiani Patrício

Production Executive: Pedro Pereira and Raphael Nelli

Artistic direction: Camila Vaz

INC PR Agency

President and CEO: Pasquale De Palma

Vice President: Paolo Mattei

PR Director: Novella D’Incecco

PR Manager: Alessandra Dinatolo

Senior Media Relations Specialist: Virginia Matteucci

Media Relations Specialist: Arianna Brasca

Media Relations Specialist: Lucia Severi

Junior Media Relations Specialist: Mina Rizzi

NSS

CEO & Co-Founder: Walter D’Aprile

Senior Project manager: Carmen De Cristofaro

Project Manager: Camilla Rosi

Social Media manager: Giorgia Gaddini

PR & Talent manager: Gianpieer Castillo

Senior Producer: Giada Tinelli

Head of Editorial Content nss magazine: Francesco Abazia

Head of Social Media nss magazine: Ilaria Grande

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