HIST reinventa formato de lançamento unindo-se a PUMA

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A HIST apresenta sua nova coleção Solid em um cobranding inédito com a PUMA, que será lançado durante evento-experiência no dia 13 de novembro, no Espaço Kaeru
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A HIST se mantém fiel ao seu posicionamento como marca-plataforma que opera no cruzamento entre moda, comportamento e cultura, tratando o vestir como processo vivo, gesto coletivo e linguagem. Em Solid, sua nova coleção de Verão, esse princípio ganha uma nova camada: marca uma fase de amadurecimento estético e de expansão narrativa, revisitando o brutalismo como referência visual e conceitual.
 

Solid não fala apenas de forma — fala de estrutura, resistência e adaptação. Inspirada em volumes brutos, superfícies texturais e construções reveladas, a coleção propõe a moda como ato contínuo de construir, desconstruir e reconstruir. Esse processo, que é central à metodologia da HIST, encontra ressonância direta no cobranding com a PUMA.
 

Mais do que uma parceria entre marcas, Solid Deconstruction by HIST x PUMA propõe uma nova forma de lançar e experienciar moda. O lançamento abandona o formato tradicional de desfile ou apresentação e se transforma em um acontecimento vivo, onde o público testemunha a criação de imagens em tempo real — um experimento que aproxima moda, arte e performance sob uma mesma narrativa.
 

Esse encontro entre a força institucional da PUMA e o olhar autoral da HIST amplia o campo de ação de ambas as marcas. A colaboração se torna um território simbólico de troca e reinvenção, onde cada uma empresta à outra o que tem de mais essencial: de um lado, a herança esportiva e o apelo global da PUMA; do outro, a linguagem contemporânea e a visão estética experimental da HIST.
 

A convite da PUMA, a HIST selecionou dois ícones do acervo da marca para protagonizar essa narrativa: o PUMA Speedcat e o PUMA H-Street. Os modelos nasceram respectivamente do universo do automobilismo e da corrida — esportes onde precisão, tempo e movimento são determinantes. Mas, ao atravessarem décadas, culturas e ruas, passaram por um deslocamento simbólico: do esporte para o lifestyle urbano, onde o H-Street traz o design em sua forma mais essencial — o técnico convertido em estética. Já o Speedcat carrega o movimento como linguagem — fluidez, gesto e ritmo.
 

Ao reinterpretá-los sob a ótica da HIST, os modelos ganham novo sentido: deixam de ser produto final e tornam-se parte de um processo criativo, onde função e forma estão em constante reinvenção. A coleção Solid, e os sneakers Speedcat e H-Street convergem na mesma ideia: não se trata de um objeto estático, mas de um corpo em movimento, que se transforma com o tempo e com quem o veste.

O EVENTO — UMA EXPERIÊNCIA VIVA
No Espaço Kaeru, projeto do arquiteto Ruy Ohtake — um dos grandes nomes do brutalismo brasileiro e referência direta à estética da coleção —, o evento se transforma em um território simbólico onde moda, arte e processo coexistem.
 

A HIST propõe uma experiência imersiva composta por cinco atos interligados, que materializam o conceito Solid Deconstruction. O público é convidado a transitar entre reflexões e manifestações visuais que exploram a desconstrução como gesto criativo. O Espelho Interativo provoca o olhar sobre si e sobre o outro, transformando a observação em diálogo e multiplicidade. A Fashion Presentation apresenta a coleção Solid em diálogo com os ícones da PUMA, revelando novas formas de expressão e equilíbrio entre força e fluidez. A Escultura H marca o ato de quebrar para reconstruir, representando o nascimento do novo no encontro entre rigidez e movimento. A Instalação Tênis, feita em diatomita, ressignifica o legado da PUMA, simbolizando a dualidade entre solidez e reinvenção.Por fim, o Open Backstage convidou o público a presenciar o processo em tempo real — o fazer tornou-se espetáculo, revelando a beleza do inacabado. Entre espelhos, concreto e sons, o espaço se transformou em um organismo vivo, onde cada gesto refletia a essência do que é ser Solid: movimento, transformação e criação contínua. As imagens da campanha serão registradas por Igor Reis, com beauty assinada por Helder Rodrigues, cenografia de Anderson Rodrigues e realização da Cítrica Agency, consolidando a experiência como um encontro entre diferentes olhares e expressões criativas.
 

A trilha da noite, com curadoria de Carlos do Complexo, Golden Kong, Aya Ibeji e Leo Season — formada pela diretora criativa da HIST, Giuliana Braide, e pela jornalista de moda Bianca Argolo — reforça o caráter sensorial e imersivo da experiência.
 

SERVIÇO — HIST X PUMA — SOLID: DESCONSTRUCTION

Data: 13 de novembro (quinta-feira)
Horário: 18h às 23h
Local: Espaço Kaeru — R. Prof. Nova Gomes, 228 — Vila Madalena – São Paulo/SP
 

Apoio: Stella Artois, Água na Caixa, Licor 43, Jota Hamburguer, Herô, Briga Day Ros.
Realização: Cítrica.

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