Buser associa o lazer à saúde e lança campanha “Não viajar custa caro”

SIGA NO INSTAGRAM

A mobitech Buser, que se tornou a maior intermediadora de viagens rodoviárias do Brasil, anuncia o lançamento de sua nova campanha institucional “Não viajar custa caro”. A estreia, no dia 1º de junho 2026, traz peças que abordam de forma bem-humorada a cura dos sintomas de estresse por meio de uma viagem, seja deslocando-se fisicamente ou no mundo das ideias.
 

Desenvolvida integralmente pela equipe interna de branding, a campanha afasta-se do modelo tradicional de publicidade interruptiva, comum em ambientes digitais e redes sociais, e propõe um ritmo mais calmo e leve. Segundo Thales Mendes, responsável pelo branding da Buser, a dinâmica está alinhada ao propósito de desacelerar o ritmo cotidiano. “Não queremos ‘gritar’ para ter atenção, mas atrair e engajar com uma proposta divertida sobre aliviar a pressão do dia a dia com um tratamento simples, acessível e eficaz. Bastam alguns cliques para embarcar em uma viagem e se ‘curar’”, afirma Mendes.
 

A premissa criativa da campanha aborda de forma satírica e leve uma preocupante realidade contemporânea, que consiste na rotina estafante da população que trabalha em excesso e viaja de menos, explica Luiza Guimarães, gerente de Marketing da Buser. “A mensagem relaciona a falta de lazer à uma ‘epidemia’ que gera efeitos colaterais físicos e psicológicos negativos na saúde e no bem-estar das pessoas. Por isso, viajar não custa caro.”

O plano de mídia contempla uma forte presença em canais de grande alcance e impacto cotidiano, incluindo televisão, rádio e ativações durante a campanha.
 

A narrativa e seus personagens
 

A proposta central é mostrar que o custo de abrir mão do descanso é muito maior do que o valor investido em uma viagem. Nesse sentido, a peça central da campanha se desenvolve a partir do encontro inusitado de três personagens distintos na sala de espera de um consultório médico. Cada um deles manifesta um sintoma extremo e divertido da “epidemia do não-viajar”.
 

Enquanto ‘Daniel’ sofre com a mandíbula travada devido à pressão do chefe, a jovem ‘Julia’ está em crise profunda de saudades de casa e em estado de abstinência de feijão. ‘Antonia’, por sua vez, não vê o mar há muito tempo e adotou um pote de areia da praia como se fosse seu pet, sob o nome Brigite. A partir do diagnóstico médico recebido pelo trio, o único tratamento eficaz para curar suas patologias é fazer as malas e viajar. E a receita médica explícita para essa jornada é embarcar pela Buser.
 

Os atores que dão vida aos personagens são influenciadores digitais, escolhidos considerando sua aderência ao perfil, carisma digital e humor inteligente. A campanha prevê desdobramentos, com novas peças futuras que poderão abordar as recaídas e outras patologias.
 

Ao completar oito anos, a Buser desenvolveu a campanha “Não viajar custa caro” com uma diretriz de mensagens para o longo prazo. Em vez de apelar para anúncios agressivos por atenção, a equipe interna desenhou um formato focado na “inteligência dos porquês”, convidando o consumidor a fazer uma viagem que pode ir além do deslocamento físico. “A premissa combina diversão, leveza e entretenimento de qualidade para estabelecer um novo padrão de conexão emocional com as pessoas”, afirma Luiza Guimarães.

FICHA TÉCNICA

Produtora de Imagens: Mol

Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço

Head de Projeto: Simone de Angelis

Diretora Financeira: Fernanda Miranda

Produtor Mol: Vitor de Biasi

Produtora Mol: Vanessa de Paula

Diretor: Galileo Giglio

1 AD: Renata Castanhari

2AD: Maria Luisa Pessoa Barros

Elenco principal: Ananda Morais, Camila Trianda , Matheus Ignacio Alves, Renato Scarpin

Junior

Produtor de Elenco: Andrea Musatti

Assist elenco: Gabriela Pereira

Elenco: Andréia Cristina Rodrigues Ferriello Cabral, Fabio Alves Carvalho, Giovanna

Garcia Morgado

Figuração especial: Matheus André Fernandes Santos, Walter Atsushi Niyama, Fernanda

Pereira de Paula Leite

Figuração: João Paulo Franco de Assis

DOP: Luiz Maximiano

1AC: Willian de Oliveira Alves

2AC: Danilo Saraiva

Logger: Anderson de Oliveira Alves

TP: Tiago Yohann Silva

Som direto: Michel Costa Oliveira

Still: Wil Olivato

Ass Still: Caio Henrique de Toledo

Dir. Produção: Renato Angello

Assistente de produção: Déborah Lopes Baiza

Assistente de set: Shailoh da Silva Santos, Diego Novaes, Vinicius Antunes de Castro

Diretor de Arte: Thiago Cusack

Ass de arte: André Abreu de Rezende

Prod de objeto: Pedro Luiz Chaves Pereira

Contra-Regra: Givanildo Carlos da Silva (Guga)

Ajudante: Victor Antônio, Ismael Barbosa Sales Neto, Carlos Costa de Oliveira, Kevin

Derek Caitano Coelho

Make: Karina Holanda Pedrosa

Ass make: Letícia Silva Guerra

Figurinista: Andréa Levy

Ass Figurinista: Mila Cavalcante

Camareira: Alessandra Cristina Ribeiro Ferreira

Gaffer: Anderson Miranda Garcia (Xícara)

1º Ass: Marcus Vinicius de Souza

2ºAss: Bruna Lima Chaves, Vitorio Rodrigo Alves Nunes Abruzzeze

Maquinista: Alan Carlos da Silva reis

1º Ass: Sidnei Rodrigues dos Santos (Mentirinha)

2º Ass: Alef Carlos da Silva Reis, Daniel Alves Pereira Francisco, Kathryn Karoline Saruva

Coordenação de Pós-Produção MOL: Jin Tsui

Foto Retouch e Storyboarder: Rafael Miqueleto

Pós-Produção de Vídeo: Cora Post

Direção e Supervisão de Pós: Lucas Bergamini

Coordenação e Gerência de Projeto: Johann Mallet

Montagem: Serginho Dinis e Matheus Campos

Motion Design: Felipe Rodrigues

Color: Vitor Furlan

Compositing: Rogério Merlino

Produção Executiva (Cora): Alline Blanco e Lucas Bergamini

Produtora de som: CarbonoSoundLab

Produtor Musical : Zé Godoy

Desenho de Som: Carla Cornea, Thiago Gomes e Pélico

Coordenação de Produção: Ju D’Alcantara

Atendimento: Ju D’Alcantara, Marina Costa Manso, Francisco Sandmann

Assistente: Renan Bandeira

SIGA NO INSTAGRAM