TNT amplia presença no universo da NBA com campanha multiplataforma

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A TNT Energy Drink amplia sua presença no território da NBA com a campanha “O sabor de ser o máximo”, estratégia que apresenta um novo posicionamento da marca do Grupo Petrópolis. Criada pela WMcCANN, a campanha conecta esporte, comportamento e cultura pop em uma narrativa alinhada à intensidade com que os fãs vivem o jogo, com destaque para experiências e ativações voltadas ao cenário do basquete e à chegada da NBA House no Brasil.

Entre os desdobramentos da estratégia está o lançamento de um novo filme da marca, que retrata de forma bem humorada um fã que analisa TNT como um verdadeiro sommelier mostrando que ele tem benefícios muito superiores aos concorrentes. Além disso, transformamos o sabor em um elemento de identidade. Com estética inspirada no universo da NBA, e muito taste appeal – uma inovação no mercado de energéticos – a narrativa reforça a ideia de que cada pessoa vive o basquete de uma maneira diferente e que TNT potencializa o “modo máximo” de cada fã.

“Queremos mostrar TNT como uma marca inserida na cultura e nas conversas que já fazem parte da rotina do nosso público. A NBA entra como um território muito potente para isso, por reunir entretenimento, atitude, comunidade e paixão. A campanha traduz esse momento da marca de uma forma divertida e conectada ao comportamento das novas gerações”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

A estratégia da marca para a NBA também inclui a promoção nacional “O Máximo em Jogo”, desenvolvida pela AKM – que tem como prêmio principal três viagens para os Estados Unidos para assistir a uma partida da temporada regular NBA -, além de ativações na NBA House, lançamento dos sabores Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry em latas colecionáveis da liga e uma lata especial para o sabor Original Zero Açúcares em lata alusiva à “Finals”, momento mais esperado da temporada.

“Buscamos inovar tanto no formato, trazendo muito taste appeal para um filme de energético, quanto numa narrativa memorável e divertida que permitisse explorar os benefícios fantásticos do TNT. Essa narrativa também nasceu da observação sobre o comportamento das pessoas nas redes, especialmente da forma como transformam gosto, consumo e estilo de vida em expressão pessoal. Então trouxemos isso para dentro do universo da NBA e da TNT”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.

Com uma estratégia multiplataforma, TNT amplia sua presença no universo da NBA por meio de conteúdos digitais, creators, mídia exterior e trem da CPTM adesivado em São Paulo e ativações na NBA House. O basquete segue como um dos principais focos da marca, reforçando sua conexão com esporte, entretenimento e cultura urbana desde sua estreia na NBA House, em São Paulo, no último ano.

FICHA TÉCNICA

Agência: WMcCANN

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: TNT Energy Drink

Nome da campanha: Sommelier

Time do Cliente: Giulia Faria, João Netto, Diego Santelices, Irys Roque, Camila Felippe, Evelym Barbosa, Priscila da Fonseca, Natalia Matos, Thais Miranda, Douglas da Silva, Victor do Nascimento

CEO: Renata Bokel

CCO: Rapha Borges

ECD: Guilherme Aché

Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm

Criação: Pedro Carreira, Guilherme Aché, Ana Scala, Clio Azevedo, Pedro Batista

CSO: Agatha Kim

Diretor de Planejamento: Maurilio Filho

Planejamento: Luiz Hidd

Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas

Conteúdo: Camilla Miguel, Raquel Inocêncio

Diretor(a) de Influência: Kainã Faria

Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro

Vice-presidente de Negócios: Fernanda Duca

Diretor(a) de conta: Marcia Fernandes

Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik

Chief Media Officer: André Scaciota

Diretor(a) de mídia: Anita Barcellos

Mídia:  Beatriz Toledo,  Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.

Head de Dados: Vinicius Hamburgo 

BI: Natalia Souto, Morgana Castro e João Freire 

Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos

Relações Públicas: Giulia Camargo

Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)

Diretora de Produção Integrada: Dani Toda

Produção Integrada: Isabela Pontes e Tamires Jesus

Produtora do Filme: STITCHI FILMES

Direção: Chico Porto

1º Assist. Direção: Atalia Rachel Haim

2º Assist. Direção: Júlia Guimarães Sonehara

Shootingboard Filme: Renato Machado

Shootingboard Digital: Marcos Rothstein Machado

Atendimento: Nanci Bonani

Produção Executiva: Suyan Melli Mariotti

Diretor de Produção: Rafael Braga Pacheco

Produtora: Camila Justino

Assistente de Produção: Jennifer Oliveira

Diretor de Fotografia: Alexandre Elaiuy

1º Assist. De Câmera: André de Oliveira Alves

2º Assist. De Câmera: Guilherme de Oliveira Alves

Logger: José Luiz Lerma

Video Assist: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira

Som Direto: Thiago da Silva Fonseca Leitão

Making Of: Bruno Marchandt Sobral

Fotógrafo Still: Augusto Pati Cyrillo de Seixas

Ass Still: Josue de Freitas Matos Ribeiro

Ass Still: Vanessa Gomes Sousa da Silva

Diretor Digital: Ernesto Andrade da Cruz

Câmera: Julia da Silva Martins

Assistente: Giulia Martinho Casado

Efeitista: Bruno Roberto Steger Tozzi

Assis. de Efeito: Caio Cesar Prandi

Contrarregra efeito: Christian de Barros Teixeira Pessanha

Diretora de Arte: Débora Guaraldo Pascotto

Diretora de Arte: Marina Ribeiro Ricardi (Marri Ricardi)

Produtora de objetos: Camila de Camargo Souza

Assis. de Objeto: Camila Nishioka

Contrarregra: Murilo Simeão Herreira Borges

Assis. Contrarregra: Edgar Arce morel

Figurinista: Milton Fucci Júnior

Assis. Figurino: Maria Fernanda de Souza Alves Ferreira

Camareira: Alessandra Bezerra Lourenço

Estagiária de Figurino: Sabrina Carneiro Sindor

Designer de Figurino: Helga Werneck Kaufmann

Maquiadora: Thaísa de Facio Rodrigues

Assis. Make: Jessica de Kassia Hermenegildo

Produtor de Elenco: Daniel dos Santos

Ator Principal: Thiago Firmino Franzé

Modelo KV 1: Andressa Marciliano me

Modelo KV 2: Jessica Aparecida Santana Pereira

Modelo KV 3: Lucília Ferraz Teixeira

Modelo KV 4: Jean Jose de Melo Ferreira

Modelo KV 5: Renato Ferreira dos Anjos

Figuração 1: Carolina Basilio Vieira

Figuração 2: Kafeja Cavalcante

Figuração 3: Renata Drimel Fago (Mel Santos)

Produtora de Som: Alma 11 11 Audio
Direção Musical: Diego Raso
Produção Musical: Diego Raso, Jo Borges e Victor GHT
Pós-Produção de Áudio: Diego Raso
Direção e Produção Executiva: Carla Bräuninger
Locução: Magiu Mansur
Atores Spot: Rafa Maia e Reinaldo Rodrigues

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