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Uma noite de jazz em São Paulo também pode virar memória, arquivo e roupa. A EGHO, marca paulistana de streetwear de estética militar e underground, se une ao Fôrno, endereço da Consolação conhecido por suas noites de jazz, e a Heineken® para lançar Punk Jazz, cápsula que transforma em vestuário o encontro entre três universos: a atitude punk da EGHO, a música que ocupa o Fôrno e a conexão de Heineken® com a cultura e a vida noturna.
A colaboração parte de uma cena que já acontece na cidade: desde 2023, às terças-feiras, o Fôrno abre espaço para apresentações de jazz ao vivo e transforma a casa histórica da Vila Buarque em ponto de encontro para quem divide a noite entre música, comida, cerveja e conversa. É essa atmosfera — espontânea, urbana e construída por quem frequenta o lugar — que serve como matéria-prima para a coleção.
Mais do que reproduzir os códigos visuais de cada marca, Punk Jazz cria um arquivo próprio para essa cena. A pesquisa criativa mergulhou em anúncios antigos, materiais promocionais, peças de merchandising e grafismos históricos de Heineken®, colocando esse repertório em diálogo com fanzines punk brasileiros, impressões em xerox, cartazes de rua e outras referências da cultura gráfica independente.
O resultado aparece em peças com aspecto vivido, como se já tivessem circulado por shows, bares e noites da cidade. Camisetas, jaqueta e acessórios incorporam fotografias e ilustrações, tipografias desgastadas, patches costurados e interferências gráficas que misturam os códigos das três marcas. Em uma das estampas, por exemplo, a tradicional noite de jazz do Fôrno ganha tratamento de pôster antigo; em outra, punk e jazz se encontram em um personagem que troca a guitarra pelo saxofone. A estrela e o verde de Heineken® atravessam a coleção sem abandonar a linguagem propositalmente imperfeita e analógica que conduz o projeto.
UMA NOITE QUE VIROU UNIFORME
A ideia de Punk Jazz é menos criar um uniforme oficial e mais imaginar como seria a roupa de uma cena que se formou organicamente. A coleção bebe do downtown nova-iorquino dos anos 1990, das camisetas de bandas, das peças militares apropriadas pela cultura punk e, sobretudo, da linguagem visual criada à margem: xerox, colagem, desgaste, impressão manual e materiais que parecem ter passado de mão em mão.
Essa lógica também está no tratamento das próprias peças. Em vez de uma colaboração com aparência excessivamente nova ou polida, a cápsula aposta em texturas, rasgos, remendos e grafismos que dão aos produtos a sensação de terem sido encontrados em algum arquivo de uma cena musical que talvez nunca tenha existido — mas poderia ter existido exatamente ali. É justamente nesse encontro que as três marcas se conectam: EGHO veste a atitude, Fôrno dá palco à cena e Heineken® amplia o convite para que as pessoas se encontrem ao redor da música.
“É especial poder se juntar a um restaurante que tem tanta influência e relevância para a cultura do centro de são paulo e dar vida a esse merch dessa noite que ainda vive que é a noite do jazz. Trouxemos nossa estética subversiva pra assinar essa cápsula”, afirma Romério Castro e Gabriel Amaro, fundadores da EGHO.
“Há três anos, começamos o Jazz de Terça aqui na casa. O que nasceu como uma programação musical se transformou em uma verdadeira cultura. Esta collab com a Egho e Heineken® carrega muito da nossa essência e identidade”, afirma Filipe Fernandes, do Fôrno.
“A música tem uma capacidade muito particular de aproximar pessoas. Essa colaboração nasce de uma cena que já existe e acontece de forma muito genuína em São Paulo: pessoas que se encontram em uma terça-feira para ouvir jazz, dividir uma mesa e viver a cidade. Transformar essa atmosfera em peças que podem continuar circulando por outros lugares é uma maneira interessante de registrar e ampliar essa conexão”, conta Ana Carolina Matos, Regional & Culture Marketing de Heineken®.
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