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Michelob Ultra, cerveja mais vendida nos Estados Unidos, e Dobro, marca brasileira de nutrição esportiva focada em performance real, se unem em uma colaboração inédita para o Michelob Move Fest, com a criação de uma embalagem personalizada especialmente para o festival. A iniciativa nasce da proposta de reunir, em uma única experiência, alguns dos elementos que mais movem a comunidade da corrida atualmente: esporte, música, bem-estar e conexão entre pessoas.
Criado por Michelob Ultra, o Michelob Move Fest transforma a corrida em um momento de celebração coletiva. Além do percurso de corrida, o evento reúne experiências de marca, ativações e apresentações de grandes nomes da música eletrônica, como Marshmello e Mochakk, reforçando a proposta de criar um encontro inédito para uma geração que enxerga movimento, diversão e socialização como parte do mesmo estilo de vida.
É nesse contexto que surge a parceria com a Dobro. Enquanto Michelob Ultra tem 80% menos carboidratos em comparação à média das cervejas tradicionais, o gel desenvolvido pela Dobro leva esse ingrediente para o lugar onde ele faz mais sentido: a corrida. A ativação traduz de forma criativa um dos atributos mais conhecidos da marca e reforça sua conexão genuína com a cultura runner. O gel não conta com Michelob Ultra na composição.
Ao todo, serão distribuídas 10 mil unidades da embalagem personalizada nos kits dos participantes e em pontos de ativação espalhados pela Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. A iniciativa também se conecta à estratégia wellness da Ambev, que reúne produtos e experiências alinhados a diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo. No terceiro trimestre de 2026, o portfólio Wellness da companhia cresceu mais de 157% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto Michelob Ultra registrou alta superior a 478% em volume de vendas no Brasil.
Mais do que uma ativação, a colaboração entre Michelob Ultra e Dobro reforça a ambição do Michelob Move Fest de se tornar uma referência para a cultura da corrida no Brasil. Ao unir performance, entretenimento e celebração em uma mesma experiência, o festival amplia os pontos de contato com uma comunidade cada vez mais apaixonada pelo esporte e por tudo o que acontece antes, durante e depois da linha de chegada.
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0 comentário em “Michelob Ultra e Dobro fazem collab e Michelob Move Fest terá gel de carboidrato em edição especial”