Desperados, a cerveja com toque de tequila da HEINEKEN BRASIL, lança em São Paulo a ação Desperados Skate Locker, estações de compartilhamento gratuito de skates, localizadas em pontos estratégicos da cidade. A proposta é materializar, por meio de uma experiência, o conceito apresentado pela campanha global da marca “Way of the Desperados”, que incentiva a geração de millennials a se aproximar do lifestyle urbano, sair da rotina e viver sob suas próprias regras.
O projeto Desperados Skate Locker foi criado pela agência Talent e será implantado em parceria com a Otima, responsável pela publicidade nos mobiliários de pontos de ônibus em São Paulo. Foram escolhidos cinco abrigos de ônibus estrategicamente localizados por atraírem o público alvo da campanha e por possuírem locais próximos para que o consumidor possa usufruir do skate: Avenida Paulista, Parque Ibirapuera, Parque Villa-Lobos, Praça Roosevelt e Avenida Dr. Arnaldo.
“A ideia é dar vida à nova campanha de Desperados, levando para a rua uma experiência inovadora para seus consumidores. A marca fala com o público jovem, que está cada vez mais conectado com a cidade e curioso para explorá-la de formas diferentes. Desperados Skate Locker é um convite da marca para o consumidor quebrar a sua rotina, se divertir e tornar a vida mais interessante”, explica Vanessa Brandão, gerente de marketing de Desperados. “Não é simplesmente uma peça de mídia, pois tudo o que Desperados faz tem um toque de ineditismo e inovação. Estamos proporcionando um serviço que ele nunca experimentou, e que vai tornar o dia a dia comum em algo mais interessante”, completa.
“Conseguimos tangibilizar o conceito da marca por meio de um projeto inovador utilizando uma ideia inédita em um meio tradicional para oferecer mais um serviço público à cidade. Esse é o modelo Talent de trabalhar: um projeto de comunicação que extravasa os meios publicitários tradicionais e surpreende o consumidor”, ressalta Renata Giovannetti, diretora de Mídia da Talent.
Mecânica
Serão cinco estações espalhadas na cidade com o armário de skates. Cada ponto disponibilizará 10 skates personalizados pela marca com a identidade visual da campanha “Way of the Desperados”, tanto na lixa quanto na sua parte inferior.
Os interessados em usar o sistema terão que se cadastrar pela internet no site skatelocker.com.br. Após validação dos dados e confirmação do cadastro, os skates já poderão ser utilizados. O usuário terá direito a utilizar o skate por 3 horas de forma gratuita e receberá um SMS 30 minutos antes do término do período.
Mais informações sobre a mecânica da ação no site skatelocker.com.br
Campanha
A campanha “Way of the Desperados” foi lançada globalmente e está disponível em:
Facebook https://www.facebook.com/desperados.br
Instagram https://instagram.com/desperadosbr/.
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