Depois da Xuxa morena e da Ticiane Pinheiro ruiva, a Wella promove a transformação de mais uma celebridade. Desta vez, quem muda de visual é a cantora Paula Fernandes, famosa pela voz e pela beleza, que tem como marca registrada os cabelos cacheados. Em ação criada pela Grey Brasil, a musa da música sertaneja fica com os fios perfeitamente lisos com a linha Wella ProSeries.
“Sempre fui fiel aos meus cachos, mas agora descobri que, usando os produtos certos, posso ter cabelos lisos, que aguentam o show inteiro”, comenta a cantora. “É incrível a sensação de poder brincar com o look sem ter de fazer uma mudança radical!”
No primeiro de uma série de três webfilms, Paula mostra o passo a passo da escova perfeita, usando o produto Frizz Control, lançamento da linha Wella ProSeries. Os vídeos têm veiculação nos canais da marca na internet e na página de Facebook da cantora. Nos anúncios e no material de PDV que complementam a ação, ela já surpreende os fãs com o look liso.
“Nós, da Wella, queremos sempre inspirar as mulheres a realizarem seus sonhos e a se transformarem. Às vezes, uma pequena mudança faz um bem enorme à autoestima”, comenta Laura Vicentini, gerente de marketing da P&G.
A criação da campanha é de Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob a direção de criação de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora é a Gogacine e a direção de cena é de Douglas Aguillar.
FICHA TÉCNICA – Tutoriais para Internet
Agência: Grey Brasil
Cliente: Wella
Produto: Wella ProSeries
Título: “Dicas de Beleza com Paula Fernandes”
Direção de criação: Mariangela Silvani e Sergio Fonseca
Criação: Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak
Atendimento: Claudia Menezes e Stephanie Paris
Planejamento: Raquel Messias e Carolina Silva
RTVC: Moema Porro, Ian Inglez e Fabíola Camilo
Produtora: Gogacine
Direção: Douglas Aguillar
Produção: Fan Landhin
Direção de fotografia: Bianca Halpern
Finalização: Joaquim Moreno
Trilha sonora: Lucas Lima
Aprovação do cliente: Leonardo Romero, Laura Vicentini, Livia Carvalho, Caio Cavallari e Ludmila Fujiwara
Mês de produção: outubro/2013
FICHA TÉCNICA – Anúncio
Agência: Grey Brasil
Cliente: Wella
Produto: Wella ProSeries
Direção de criação: Mariangela Silvani e Sergio Fonseca
Criação: Vanessa Felix e Paula Zebrak
Produção gráfica: Robinson Silva
Art buyer: Moema Porro, Ian Inglez e Fabíola Camilo
Atendimento: Claudia Menezes e Stephanie Paris
Planejamento: Raquel Messias e Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro e Fernanda Massa
Fotógrafo: Maurício Nahas
Ilustração: Estúdio Zombie
Aprovação do cliente: Leonardo Romero, Vanessa Silva, Livia Carvalho e Ludmila Fujiwara
Mês de produção: agosto/2013
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