Doce na medida certa, como define seu posicionamento, Fruittella também acerta a mão na publicidade e lança uma ação inovadora no YouTube: um teaser para deixar o internauta curioso, com água na boca e sem fazê-lo esperar muito tempo para ver o vídeo que deseja. Com duração de 7 segundos, o anúncio tem como objetivo reforçar a identidade da marca e é um convite ao consumidor para experimentar ou degustar uma Fruittella.
A ação para a Perfetti Van Melle, que detém a marca, é assinada pela Social Agency, do grupo E.life, e usa o formato True View In-Stream, especialmente negociado com o Google. Ao invés dos 30 segundos tradicionais com a opção de ignorá-lo a 5 segundos, a duração total do video é de 7 segundos, estimando uma conversão de quase 100% em visualizações.
Além disso, a valorização de um produto único, Fruittella Swirl, sobrepõe-se à própria marca de forma que a eleve e provoque a curiosidade do consumidor. “O usuário terá um anúncio tentador e curto, com execução de todo o vídeo, o que garante a visualização e impacto próximos de 100% para a marca”, diz Gui Rios, diretor da Social Agency.
A inovação é uma característica da Perfetti Van Melle, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos. “Apresentar inovações aos nossos consumidores, seja em produto ou em comunicação, está no DNA da marca. Nosso objetivo é explorar o posicionamento de um produto que é ícone para a marca Fruittella, uma das marcas líderes da companhia”, explica Elzilene de Moraes, diretora de marketing da Perfetti van Melle.
Ficha Técnica
Filme – DURAÇÃO: 7”
Produto: Fruittella Swirl
Anunciante: Perfetti Van Melle
Diretor Geral: Gui Rios
Diretor de Operações Criativas: Guilherme Jotapê Rodrigues
Diretor de Arte: Raoni Azeredo
Redatores: Tássia Rabelo, Leonardo Carrara
Produção: Larissa Gonzaga
Direção de Fotografia: Luiz Bacellar
Montagem: Diogo Mendonça
Gerentes de contas: Jairo Amaral e Kalvin Afonso
Mídia: Aline Dantas e Marcella Semente
Planejamento: Viviane Ito, Nicholas Stoppel, Lívia Bittencourt
Aprovação: Camila Vicentin e Diego Campos
publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada. 
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