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AXE aposta no Lollapalooza para apresentar seu novo posicionamento

março 12, 2015

AXE criou uma plataforma de interação com o seu público para o Festival Lollapalooza, que acontecerá nos dias 28 e 29 de março, em São Paulo. Para o evento, considerado um dos principais festivais de música do mundo, a marca desenvolveu ações inspiradas na atitude de um Frontman, no qual os homens são reconhecidos por suas atitudes e conquistam por suas ações, ideias e estilos. As ativações para o Lollapalooza ficam sob responsabilidade da agência B Ferraz.

A ideia por trás do conceito Frontman é fazer um paralelo entre os grandes astros do rock, antes conhecidos por sua liderança na banda, mas que evoluíram e agora são exemplos de liderança e atitude fora dos palcos e são reconhecidos por seu engajamento em causas sociais e estilo. A identidade visual deste Frontman de AXE ficou a cargo do artista argentino George Manta, reconhecido pela criação de pôsteres dos principais festivais de música do mundo.

“AXE acompanha a evolução de seu público, que investe no seu estilo e sofisticação, mas não perde o espírito jovem e antenado. Por isso, nossas ações no Lollapalooza, um dos principais eventos de música do mundo e que reúne músicos reconhecidos como Frontmans, têm relação com quem é exemplo de atitude dentro e fora dos palcos”, explica Nathalie Honda, gerente de marketing da marca.

FRONTMAN_01_versão 03

As atividades para difundir a atitude  Frontman no Lollapalooza, não ficam restritas apenas aos dois dias do festival. Em parceria com a Barbearia Corleone, AXE promoveu uma ação para os clientes que toparam fazer uma mudança radical no visual, em busca de seu estilo premiando-os com ingressos para o Lollapalooza. Acompanhe a ação aqui.

A partir desta semana, a marca está com uma promoção de Caça ao Tesouro, que oferece aos consumidores convites para o festival. A ação desenvolvida pela BFerraz acontece entre os dias 07 e 13 de março, nos perfis de AXE no Facebook  e Twitter. Nestes perfis, os usuários encontrarão dicas do Frontman para guiá-los até um videoclipe que esconde códigos secretos. Aqueles que acharem o código devem acessar o Hotsite e tentar a sorte. Por dia, serão premiados os sete primeiros que acertarem, porém, todos que validarem o código terão a oportunidade de participar do sorteio para concorrer a ingressos para o Lollapalooza nos dias seguintes. Mais informações no site: http://www.frontmanaxe.com.br/

“Festivais de música são excelentes oportunidades para a marca mostrar como os seus valores são semelhantes aos valores do público. É preciso desenvolver um conteúdo criativo e verdadeiro para manter uma conversa, antes, durante e depois do evento”, afirma Bazinho Ferraz, presidente da BFerraz.

 

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