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McDonald’s realiza ação de incentivo à leitura na América Latina

março 12, 2015

Uma ação de marketing não convencional realizada pela rede de fast food McDonald’s em parceria com a TBWA\Paris chamou a atenção de adultos e crianças no Parque Guinle, no Rio de Janeiro. Com o objetivo de destacar o compromisso da rede com a leitura – novo pilar instituído em sua estratégia global de bem-estar em 2013 -, o McDonald’s produziu uma encenação no parque, com crianças correndo e brincando.

Dentro deste cenário, uma senhora chega e começa a contar uma história, captando o interesse dos pequenos. Na medida em que a história é contada, mais e mais crianças se aproximam e ouvem atentamente, com olhos hipnotizados. O contraste com o início da cena e a mensagem passada pela ação são claros e impactantes: o McDonald’s acredita no poder dos livros.

Realizada no Brasil e no Uruguai, a ação reforça uma série de iniciativas da rede que visam tornar a leitura mais divertida e acessível e despertar a mente das crianças para esta atividade. Através da Arcos Dourados, maior franqueada do mundo com sede em 20 países latino-americanos e no Caribe, 5 milhões de e-Books e livros físicos foram doados para as unidades do McDonald’s da América Latina incluírem no McLanche Feliz, em substituição aos brinquedos.

McLanche Feliz e saudável

Durante vários anos, o McLanche Feliz tem sido o principal instrumento para que o bem-estar das crianças fique no centro de sua estratégia, com a oferta de frutas e legumes e o incentivo à alimentação saudável e à prática de exercícios. Dentro dessa estratégia, em 2013, a rede deu um grande passo com a adoção do novo pilar de bem-estar: a leitura.

 

Ficha técnica

Marca/Produto: McDonald’s/Livros

Filme: O poder dos livros

Agência: TBWA\PARIS

Atendimento cliente: Elizabeth Porth, Mercedes Souto

Atendimento agência: Cécile Moreau, Soraya Cottin, Maya Gebrael Khoury

Diretor criativo: Jean François Goize

Diretor de arte: Jeremy Armand

Redator: Nicolas Roncerel

Produção: Oriental, Diego Robino

Direção: Chelo & Boki

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