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TNT Energy Drink lança nova campanha e conceito de marca com foco em superação e resistência

De olho no crescimento de sua fatia no mercado de bebidas energéticas e mirando em diferentes perfis de consumidor, o TNT Energy Drink, inicia essa semana a campanha “Pode Vir”, com ações na TV, internet, mídia exterior e pontos de venda.

Evolução da estratégia de trabalho da marca, a campanha, criada pela Agência Y&R, aumenta o público que TNT deseja interagir, mas sem deixar de ter uma linguagem jovem. “O conceito Pode Vir tem a intenção de levar aos consumidores uma mensagem de autoconfiança, que faz o convite à experimentação do produto e traz um ponto de vista de resistência e superação aos desafios da vida e do dia a dia”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

Assim é o filme para a TV, que começa a ser veiculado essa semana e resume esse conceito. O roteiro liga os duelos dos típicos filmes de faroeste aos desafios da vida moderna, sempre com uma pegada contemporânea. A questão é “encarar” os desafios, seja do skatista em uma rampa, da bailarina em um teste, do artista plástico frente a uma tela em branco ou de um professor tentando solucionar uma equação matemática.

Esse mesmo conceito estará em todos materiais visuais da marca, com elementos que misturam grafite, fotografia e intervenções artísticas. O website e demais peças de comunicação também vão explorar os desafios diários na vida das pessoas. “Queremos mostrar que TNT pode ser a energia extra para a academia, para os estudos, no trabalho. Ampliar as situações de consumo”, reitera Eliana Cassandre.

O TNT Energy Drink estreou no então incipiente mercado brasileiro de bebidas energéticas em 2009. Com uma forte estratégia de comunicação e distribuição, em pouco tempo despontou como uma das principais marcas do setor. Atualmente, é a segunda em vendas na categoria de energéticos em lata, segmento em que atua.

A marca, vendida nas versões regular e Zero Açúcar, lançou em 2014 e 2015, os sabores Maça Verde e Tangerina, já na busca por novos consumidores e no estímulo por novas situações de consumo. “O mercado de energéticos há alguns anos estava bastante ligado ao desempenho e esporte radicais. Mas a exemplo de Estados Unidos e Europa, onde o setor já está consolidado, podemos dizer que o segmento está amadurecendo no Brasil. O consumidor passa a ter o energético mais presente em sua vida, não apenas ligado ao desempenho em um esporte”, completa Cassandre.

Nesse momento, a marca também passa a atuar de maneira mais abrangente em suas estratégias de patrocínio e ativação, ampliando a presença também no universo da cultura jovem, da música, esporte e lifestyle, a exemplo do patrocínio ao São Paulo Fashion Week, campeonato mundial de skate, entre outros.

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