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Bola fora da AlmapBBDO, bola fora da Bayer, bola fora de Cannes

junho 24, 2016

As mídias sociais estão bombando com o Prêmio da AlmapBBDO em Cannes. O Anúncio da Bayer que levou um bronze na categoria Outdoor e um bronze na categoria Print & Publishing possui conteúdo extremamente machista.

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Não sei realmente o que é pior. Quem criou a peça, quem aprovou a peça ou quem premiou a peça. Sinceramente, não sei.

Sempre falo aqui sobre o machismo nas campanhas de cerveja, até um artigo sobre a Heineken postado a poucos dias me rendeu um grande número de acessos, críticas e elogios. Agora, a publicidade no geral deve tomar cuidado com o que cria. Nossa sociedade é culturalmente machista. Mulheres sofrem violência todos os dias. Uma em cada cinco mulheres já sofreram algum tipo de violência ou violação. Uma mulher é estuprada a cada três horas. Uma jovem de 16 anos foi estuprada por 33 rapazes e seu filme foi jogado nas redes sociais. E existe quem diga que a culpa é da menina. Da pra acreditar?

A sociedade tem muito o que evoluir, e a publicidade tem muito o que contribuir para que isso aconteça. Por favor parem de estimular (mesmo que involuntariamente) a cultura do estupro.

David Lubars, chefe global de criação da BBDO, falou sobre a polêmica:

“Descobri na noite passada que uma de nossas agências tinha um anúncio um tanto controverso no festival e que ele ganhara um Leão de Ouro. Eu pedi a eles para devolverem o prêmio. Eu não quero esse tipo de Leão. A BBDO não quer esse tipo de Leão”.

O problema não é devolver o prêmio ou ficar com ele. O problema é a mensagem ter sido criada, reproduzida e, ainda por cima, premiada. Três absurdos.

Gledson Neix
Editor do Publicidade e Cerveja
Diretor de Criação da Agência Enkel

 

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