Marketing

Amstel fala sobre consumo responsável durante o Carnaval

A cerveja Amstel leva mais uma vez para o Carnaval uma ação para conscientizar os foliões sobre a importância do consumo responsável. Neste ano, a marca estará presente na cidade de São Paulo com a ação “Vai de Água”, criada pela agência J. Walter Thompson, que incentivará o público a intercalar o consumo de água entre uma cerveja e outra.

Em São Paulo, desde o pré-carnaval até o dia 11/2, a marca vai ativar a linha de metrô mais importante para o Carnaval, a Linha 4 – Amarela. As estações Paulista, Faria Lima e Fradique Coutinho contarão com dispensers em formato de chopeiras que servirão água bem gelada para quem interagir com a ação. Em 2017, a marca forneceu bilhetes de metrô gratuitos para garantir a volta segura dos foliões.

“O consumo responsável é uma das principais plataformas de trabalho da companhia e Amstel é uma das nossas principais marcas para o Carnaval. É por isso que desde a chegada de Amstel no Carnaval, em 2016, trabalhamos o tema com bastante intensidade, principalmente durante este período de festas, quando conseguimos passar mensagens sobre a importância de consumir moderadamente para um número muito grande de pessoas”, comenta Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream HEINEKEN Brasil.

A marca também levará a mensagem sobre consumo responsável para seus seguidores nas redes sociais e para o público dos blocos que patrocina. “O Carnaval de rua é uma festa muito querida pela Amstel pois carrega em si valores coincidentes com os que a cervejaria preserva desde sua fundação em 1870, em Amsterdã, como a celebração da integração e da autenticidade. E dentro desse espírito nada mais natural que ir além da simples exposição da marca e oferecer um serviço que melhore a vidas dos foliões”, diz Ricardo John, Chief Creative Officer (CCO) da J. Walter Thompson. Ao todo, a Amstel espera impactar mais de 20 milhões de pessoas no estado de São Paulo com a sua campanha de Carnaval.

FICHA TÉCNICA BEBEDOURO AMSTEL
Título: Strike Carnaval Bebedouro Amstel
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Heineken
Produto: Amstel
CCO: Ricardo John
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Erico Braga e Roberto Vilhena
Direção de Arte: Pablo Lobo e Daniel Satorio
Redação: Yannis Theodori
Direção de conteúdo: Eduardo Oliveira
CRO: André PB
COO: Ana Raquel Hernandes
Atendimento: Felipe Giacon, Marcos Richter, Luana Ferreira, Luciano Vilela e Caio Sabag
Mídia: Giovanna Venturelli, Stella Lopes, Ligia Mattos, Juliana Magalhães e Beatriz Isima
Planejamento: Stella Pirani, Gisele Bambace e Erica Rigobello
Produção: Maísa Delgado e Tom Corral
Produtora de vídeo: Planalto
Direção: Rodrigo Inada e Rudá Cabral
Co-Direção: Vinicius de Andrade
Câmera: Pedro Barros e Tristian Pae
Produção: Renata Zanin e Juliana Mucciolo
Atendimento vídeo: Bia Basílio
Produtora de som: Jamute
Produtor: James Pinto
Atendimento som: Sabrina Geraissate
Aprovação/cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Ciccone, Maria Emilia Leoni, Natacha Volpini e Mariana Rabello.

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