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Dança e música dão vida a nova campanha da Natura

É por meio da dança, forma artística que mais utiliza o corpo como instrumento de expressão, que a Natura lança a nova campanha da linha Tododia Flor de Lis (link), que estreia nesta segunda-feira (5), no intervalo da novela das 21h na TV Globo, “Do Outro Lado do Paraíso”.

Com o conceito “Vista sua pele. Viva seu corpo”, a campanha ganha vida com a coreografia criada pela renomada artista Cassi Abranches, ex-bailarina do grupo Corpo, que ressalta os atributos da linha Flor de Lis, diferenciada por sua fragrância leve e fresca.

Na campanha criada pela Africa, o conceito dá continuidade ao amplo estudo feito pela Natura em parceria com a antropóloga Paula Pinto, que vê o autoconhecimento do corpo feminino como essencial para a construção de uma relação mais prazerosa da mulher consigo mesma. Tudo isso é traduzido em um convite às mulheres a viverem seus corpos de maneira leve, natural e vibrante.

Com o objetivo de dar luz à temática, o filme “Leve-se” utiliza a coreografia não só como forma de expressão artística e visual, mas também experimental e sensorial, caminhos que podem levar ao protagonismo feminino. Com o prazer do toque e do tato, os produtos de Tododia tornam possível o ganho desta consciência corporal, representada no filme pela dança contemporânea.

“A fórmula exclusiva com alta concentração de óleos 100% vegetais, que têm maior afinidade com a pele, dão um toque aveludado, prolongando a sensação de banho e leveza, traduzidos pela coreografia criada especialmente para essa campanha, que propõe uma reflexão sobre a construção de uma relação mais leve das mulheres com seu próprio corpo”, explica Claudia Pinheiro, diretora de Marketing de Cuidados Pessoais da Natura.

A música original “Leve-se”, composta pela Africa e Antfood, e cantada por Drika Lima, também contribui para a descontração e a leveza que a Natura acredita serem essenciais para a reconexão com o próprio corpo.

“Não poderia haver representação melhor do que a dança para mostrar a conexão com o corpo através do toque. Mais do que uma campanha publicitária, queríamos criar um conteúdo que as pessoas tivessem vontade de assistir e isso fica muito mais fácil quando se utiliza a dança, uma das manifestações mais puras das artes”, afirma Renata El Dib, Diretora de Criação da Africa.

“Esse é o terceiro grande movimento que a Africa cria para Tododia e é um passo importante na consolidação da marca como líder do segmento de produtos para o corpo”, finaliza Pedro Bullos, Diretor de Criação da Africa.

 

FICHA TÉCNICA

Título: Filme Dança – Tododia Flor de Lis
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Tododia Flor de Lis
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Renata El Dib / Pedro Bullos
Diretor de Arte: Renata El Dib / Juliana Martins / Breno Chiavelli
Redator: Layana Leonardo / Gabriely Catherine
Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo/ Maria Eduarda Navarro / Juliana Ailt
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Ricardo Medeiros / Fabiana Coimbra / Rebeca Segnini / Vinícius Nascimento
Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Fabiana Andreoli / Bianca Moura
Projetos: Mário Mendes
Pulse: Carol Santos / Guilherme Crinha / Victória Rodes
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Eduardo Machado
Produtora: Stink Films
Diretora: Ariela Dorf
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos / Carolina Junqueira
Coordenação de Produção: Paula Macedo / Rogerio Maestro
Assistente de Direção: Carolina Sentelhas
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Diretor de Arte: Vicente Saldanha
Produção: Rica Ferrer / Rose de Soldi
Figurinista: Eleonora Botelho
Montador: Abraham&Cohen
Pós-Produtora: Warriors VFX
Color Grading: Marla Color Grading
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro / Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt / Chico Castellano / Vinicius Nunes / Pedro Curvello
Locução e Canto: Drika Lima
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Simões / Renato Winning / Liliane Lima / Mariana Ribeiro

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2 comentários em “Dança e música dão vida a nova campanha da Natura

  1. Maria Eduarda Carneiro

    Adorei esse comercial!

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