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Itaipava Go Draft reforça conceito versátil em campanha

Lançada no início deste ano, a Itaipava Go Draft surgiu para ocupar espaço na categoria premium, um dos segmentos que mais cresce em vendas no país. Para expandir suas ações no mercado e se aproximar do consumidor, a cerveja lança sua primeira campanha publicitária, em parceria com a Y&R, que reforça o conceito versátil do produto.

Criada para ser consumida a qualquer momento, a Itaipava Go Draft é um convite ao novo e está presente em diversas ocasiões, acompanhando o espírito leve e jovem do público alvo. Por isso, o filme, veiculado nacionalmente em TV aberta e pay TV, apresenta personagens em ações diárias e contínuas, com cenários que mesclam dia e noite. Confira o vídeo:

“Decidimos focar nosso primeiro filme para a marca nos momentos de transição, mostrando que, apesar de tudo mudar na cena, entre o dia e a noite, a cerveja permanece a mesma”, explica Celso Alfieri, Diretor de Criação.

Com estratégia de comunicação voltada ao público jovem, a marca reforça uma atitude proativa, que convida o consumidor a sair da zona de conforto e mudar sua situação atual. Para garantir a efetividade da campanha, que até então havia sido comunicada apenas através das mídias sociais e apoio a diversos eventos, a marca também prepara um investimento para este segundo semestre, envolvendo mídia exterior e online.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava Godraft
Título: “Dia e noite”
Duração: 1×15” e 1×5”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri e Beto Rogoski
Redator: Marina Erthal e Guilherme Achê
Dir. Arte: Mariana Vilela
Atendimento: Leonardo Balbi, Renata Colombo, Isabella Dell’ Antonia, Larissa Geres e Stephanie Humel.
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto e Jaqueline Ribeiro.
Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos.
Mídia: Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Laís Pamboukian, Bruno Trivigno e Bruno Marangoni.
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Mariana Marinho | Anderson Rocha | Izabel Soares |Mayara Araújo | Cléo Gonçalves | Jay Leonel
Produtora Filme: Mixer Films
Direção: João Simi
Direção de Fotografia: Marcelo Corpani
Direção de arte: Flavio Sadalla
Produção Executiva: Sergio Tikhomiroff
Atendimento produtora: Bianca Malburg
Montagem: Mariana Becker
Pós-produção/ finalização: Mixer e Psycho n' Look
Produtora de som: RAW AUDIO
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor:
Data de produção: Julho/2018

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