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BIS somente para maiores de 18 anos?!

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Todo mundo já se descontrolou ao abrir uma caixa de BIS ou então devorou um BIS Xtra até o final. É dessa verdade (irrefutável) que parte a nova campanha #CensureoDescontrole da marca, presente há quase 80 anos na vida dos brasileiros. Com a premissa de que BIS é tão irresistível que é impossível ter maturidade de se controlar, a campanha sugere que apenas maiores de 18 anos possam ter o direito de se deliciar e reforça o posicionamento da marca.

Chamada de “BIS 18+”, a campanha foi criada pela agência DAVID e, além de trazer o famoso tom de brincadeira da marca, tem o intuito de proibir que o chocolate seja consumido por pessoas menores de 18 anos. O conceito criativo reforça a irresistibilidade do produto, provando que BIS é tão delicioso que é impossível se controlar e acabar devorando uma caixa inteira e é este o motivo do pedido da sua censura.

Segundo Renata Vieira, Diretora de Chocolates da Mondelēz Brasil, a comunicação de BIS tem tomado um caminho original e bem-humorado. “Em 2020 nós criamos o TRIS, concorrente de BIS, em uma grande brincadeira com as pessoas, e apresentamos a campanha “Controle o descontrole”, na qual desafiamos o consumidor a não pensar, não comer e controlar seus desejos por BIS. Agora, reforçamos o posicionamento da marca ao proibir os fãs menores de 18 anos de adquirirem e consumirem o produto, censurando o descontrole, trazendo novamente um tom engraçado, original e inesperado para a comunicação de BIS”, comenta.

Para deixar a proposta fictícia ainda mais engraçada, a marca criou uma petição online, no hotsite https://www.bis18.com.br/

para o consumidor decidir se o produto deve se tornar exclusivo para pessoas maiores de 18 anos, porém como BIS é democrático e paixão de todas as idades, o site também terá uma autorização – para baixar e imprimir – para que os pais permitam que seus filhos continuem devorando o produto.

“BIS é um caminho sem volta. É a porta de entrada para outro BIS. E outro. E outro. Tem que ter responsabilidade para tomar a decisão de entrar nesse mundo. Por isso, nada mais justo do que uma classificação etária rigorosa. Quem sabe na próxima a gente não passa para 21 anos?”, brinca Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

As ativações seguem nas redes sociais com a presença do BISQUAD que chega em 2021, com novos integrantes e rostos conhecidos do pessoal – entre eles, John Drops, João Akel, Julio Beltrão, Lucas Paiva, Jessica Ballut, Ciclopin, Krishna e Gabriel Bernardes.

FICHA TÉCNICA

Agência: DAVID

Campanha: BIS 18+

Cliente: Mondeléz

Produto: BIS

MD, Global COO: Sylvia Panico

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

VP de Criação: Rafael Donato

Diretor de Criação Executivo: Edgard Gianesi

Diretores de Criação: Rogério Chaves, Fabrício Pretto

Criação: Yan Prado, Felipe Porto, Israel Medeiros

Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Camila Coelho

Produção: Fernanda Peixoto, Letícia Brito

Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva, Angel Pinheiro

Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Renata Oliveira, Victor Fortes

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Gustavo Nanes, Beatriz Lima

Social Media: Lucas Patrício, Victor Goes, Isabela Dias

Data Intelligence: Mailson Dutra

Produtora: The End

Direção Executiva: Duda Izique

Produção Executiva: Helena Jardim

Direção de Pós Produção: Mauro Moreira

Montador: Leon Mosditchian

Finalizador: Victor Hugo Petrica

Assistente Finalização: Bree Lélis

Cor: Cassina Umetsu

Produtora de Áudio: Cabaret

Produção Musical: Guile Oliveira

Compositor: Arthur Decloedt

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Lu Novelli e Barbara Russiano

Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas, Carol Oliveira

Locução: Gabriel Gorosito

Aprovação do cliente: Renata Vieira, Arthur Meiga, Yana Leocadio, Henrique Turibio, Alexandre Nolasco, Ana Luiza Calil

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