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No Dia dos Pais, Guaraná Antarctica celebra as ações típicas dos pais brasileiros no tradicional churras de domingo 

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O Dia dos Pais chegando e Guaraná Antarctica pensando na melhor forma de fazer aquela homenagem especial. Ideia, daqui, ideia dali… E vamos falar a verdade, se toda mãe brasileira tem características bem peculiares, os pais não são diferentes, não é mesmo? Tem aquela máxima da camiseta do brinde do supermercado, que é repetida três vezes por semana; ou a piada do passado que nunca sai de moda (na cabeça deles, né)? “Ah, mas na minha época” ou “sentou na ponta, pagou a conta”. Foi pensando nessas e outras “Manias de pai”, que a campanha chegou para dar luz aos homenageados do mês.

Seja na sonequinha pós-almoço ou no jeito clássico de responder uma mensagem via WhatsApp, têm coisas que são 100% Pai BR. Com uma homenagem bem-humorada, a marca invade o churrasco de almoço dessa data tão especial e destaca as manias dos patriarcas em filmes que acompanham o dia a dia de uma família brasileira.

“Somos uma marca que está sempre atenta às características do nosso país. Guaraná Antarctica é 100% brasileira e percebemos que tem muita coisa que envolve o universo dos pais que também são. E o melhor de tudo isso, é que são detalhes que passam de pai para filho. Se você ainda não é pai, guarde essa, já, já pode ser você fazendo a piada “Quem senta na ponta, paga a conta”, conta Eric Magalhães, gerente de marketing de Guaraná Antarctica. “Foi usando esse gancho que criamos a campanha “Manias de pai” para homenagear os pais nessa data também muito brasileira”, finaliza.

A campanha, criada pela agência Soko, está disponível nas redes sociais da marca e também no canal do YouTube do Guaraná Antarctica.

“Nosso desafio com Guaraná é buscar sempre aquela visão do brasileiro que nenhuma outra marca teria. Por isso, ao invés de buscar inspiração no que acontece na publicidade pelo mundo, a gente prefere olhar o que acontece dentro das nossas casas, nos almoços de família, naquele domingo sem nada bom na TV. É aí que as histórias verdadeiramente brasileiras acontecem.”, explica Matheus Rocha, Redator da Soko.

“O cuidado em retratar situações que todo pai, e todo brasileiro, se reconhecem, vai além do que é dito. Está naquela roupa esquecida no varal no fundo dos filmes, na camisa de brinde de mercado que todo pai adora usar e naquele filtro de barro que todo mundo já teve em casa, que aparece no cenário”, finaliza Vitor Fabu, Diretor de Arte da agência.

Agência líder

SOKO

Fundador e CCO: Felipe Simi

Sócio-Fundador: Pedro Tourinho

Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy

Group Creative Leader: Erick Mendonça

Creative Leader: Rafael Alves e João Souza

Redação: Matheus Rocha, Julia Malavazzi

Direção de Arte: Vitor Fubu, Leonardo Zardo

Head de Estratégia e Conexões: Ana Cortat

Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro

Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes

Líder de Estratégia de Dados: Stephanie Teca Barros

Cientistas de Dados: Melissa Camargo

Gerente de Conteúdo: Kelly Neres

Conteúdo: Isadora Correia, Manoel Michael, Bruna Camargo

COO: Brisa Vicente

Head de contas: Renata Cintra

Diretor de contas: Francisco Branco

Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso

Head de Produção: Larissa Kubo

Líder de projetos: Lucas Cardoso

Produção: Tatiane Donatangelo, Gezica Benicio

Head of broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast leader: Alice Furtado e Marília Santos

Broadcaster: Luisa Marcomini, Lais Costa

Mídia 

Africa

VP de mídia e BI: Aga Porada

Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima

Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim

Head de madagascar: Danielle Laterza

Gerente de Mídia: André Chiapetta

Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite

Coordenador de Bi: Lucas Enciso

Coordenador de mídia: Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins

Assistente de mídia: Fernanda Santos, Julia O. Piologo

Cliente

AMBEV, Guaraná

Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg

Head de marketing: Lucas Oliveira

Gerente de marketing: Gustavo Zachia, Eric Magalhães Costa

Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo

Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki

Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira

Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino

Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra

Social Listening: Júlia Quinan

Estagiária de Marketing: Marina Santili

Produtoras:

Produção AMBEV: DraftLine Integrada

Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley

Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini

Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt

Producers Seniors: Marcelo Hipólito

Producers Plenos: Marilia Pellicciari

NEXT/Estagiária: Geovana Marques

Produtora Imagem: COMPAÑIA

Direção: Thiago Vieira e Rafa Ferrari

Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi

Direção de Arte: Carla Salvoni

Produção Executiva: Maria João Calheiros e Marquinhos Monteiro

Assistência de Direção: Luiza Azevedo e Gabriela Chiavone

Diretor de Produção: Gilberto Rodrigues e Ale Pierro

Coordenação de Pós-Produção: Dudu Coelho

Montagem: Zeca Sadeck

Color: Dudu Coelho

Produtora Áudio: LIMBIC MUSIC

Head of Sales: Andrea Nero

Gerente de Contas: Cris Marquesi

Atendimento: Raphael Trom

Diretor Criativo: Luiz Portela

Produção Musical: Demian Petrich e Luiz Portela

Sound Designer: Demian Petrich e Luiz Portela

Finalização: Demian Petrich e Luiz Portela

Coordenação de Som: Kika Forjaz e Clara Portela

Produção de Foto: MARCOS LOPES

Fotos: Marcos Lopes

Produção Executiva: Camila Tanzi

Produção e Mockup: Stela Pardini

Assistentes de Foto: Marcos Alonso e Rafa Fasano

Tratamento de Imagem: Sandro Sotto

Agência de PR: InPress Porter Novelli

Coordenadora de atendimento: Camila Michel

Gerente de atendimento: Izabella Marconi

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