TIM tem Ivete Sangalo e mães de agora ex-BBBs em sua campanha de Dia das Mães

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Patrocinadora do BBB 26, a TIM encerrou sua participação na edição histórica do reality com o lançamento da campanha de Dia das Mães. Liderada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca e a maior “mainha” do Brasil, a ação criada pela BETC HAVAS brinca com situações vividas pela maioria das mães brasileiras. No fim, elas sempre acabam perdoando filhos e filhas e, por isso, merecem ganhar “mais do que uma lembrancinha” na data comemorativa.

A estreia do filme principal aconteceu no último break da final do BBB 26, na madrugada de quarta-feira (22). Para as redes sociais, a operadora trouxe três mulheres que acompanharam de longe, mas viveram cada emoção do BBB 26 de forma intensa: as mães de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena. No caso das familiares dos agora “ex-BBBs”, a jornada incluiu a ansiedade dos paredões, as provas decisivas e a rotina intensa da temporada. Mais do que nunca, depois de tudo o que passaram, elas merecem bons presentes. E a TIM traz opções com “parcelas de lembrancinha”. O destaque fica por conta de smartphones de ponta da linha Samsung Galaxy e da família Motorola Edge.

A iniciativa reforça a presença histórica da TIM no Big Brother Brasil. A operadora ultrapassou 2 milhões de menções nas redes sociais, o maior volume já registrado desde o início do monitoramento entre patrocinadores do programa, realizado pela Stilingue by Blip. A campanha de Dia das Mães encerra a trajetória da companhia no BBB 26 de forma estratégica, como explica Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM: “Construímos uma presença consistente ao longo de toda essa edição do BBB, conectada aos principais momentos do programa. Fechamos esse ciclo com uma campanha que traduz bem nossa estratégia: unir entretenimento, construção de marca e resultado de negócio. Encerrar na final com uma ação de Dia das Mães, uma data-chave para o varejo, mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas que fazem sentido para o público”, afirma Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM.

Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS, complementa e conta como surgiu a ideia de trazer as mães que torceram de longe para o centro da ação: “criamos um conteúdo nativo que subverte a expectativa do público ao mostrar que, embora o carinho seja o mesmo, o padrão de reconhecimento que essas mães merecem amadureceu. A TIM entra nessa narrativa não apenas como tecnologia, mas como a solução para esse ‘upgrade’ emocional, oferecendo smartphones de ponta com ‘parcelas de lembrancinha’”, explica.

Além dos filmes para TV e redes sociais, a campanha conta com uma estratégia de comunicação 360°, com presença em diferentes frentes de mídia. O plano contempla OOH (em shoppings e mobiliário urbano), digital, mídia geolocalizada e rádio, ampliando o alcance da mensagem e a conexão com diferentes públicos em todo o país. A TIM House – plataforma proprietária de creators da operadora, que já soma 25 mil inscritos – também entra no projeto, com briefing específico para Dia das Mães, reforçando a capilaridade da campanha e a conversa orgânica nas redes.

Parcelas de “lembrancinhas”

As ofertas de Dia das Mães da TIM são válidas até 19 de maio, em lojas físicas e canais digitais da operadora, enquanto durarem os estoques.Entre os destaques estão aparelhos da família Motorola Edge com parcelas a partir de R$ 49 e da linha Samsung Galaxy com parcelas a partir de R$69,00, disponíveis para clientes elegíveis em planos selecionados, incluindo a banda larga fixa. No TIM Black Família Premium ou TIM Ultrafibra 2 Gigas, por exemplo, a operadora oferece o Samsung Galaxy S26 256GB ou o Motorola Edge 70 Collections por R$2.999, mediante contrato de permanência de 12 meses.

O TIM Black Família Premium pode acumular até 170GB de internet para o titular dividir com até três dependentes por R$314,99 mensais. Os usuários têm liberdade para escolher uma assinatura de streaming sem custos e trocá-la todo o mês. O titular tem ainda Deezer Premium, 10GB dedicado para redes sociais e TIM Viagem (roaming internacional da TIM) para Américas e Europa.

Já para quem busca a melhor conexão residencial, a TIM Ultrafibra 2 GIGA traz inclusas as assinaturas de HBO Max com anúncios e Paramount+, dentre outros benefícios, por R$369,99 mensais no débito automático. No Dia das Mães, os consumidores contam ainda com a oferta de 700 Mega de velocidade com Globoplay incluso por apenas R$109,99, também no débito automático. O serviço está presente em cidades de todos os estados do Brasil.

Ficha técnica

Agência: BETC HAVAS

Título: Mães 2026

Anunciante: TIM

Produto: Black

CCO: Erh Ray

CBO: André Gomes

VP de Criação: Otavio Schiavon

ECD: Alexandre Fernandes

Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues

Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida

VP de Negócios: Flavia Braga

Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna

Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães

VP de Estratégia: Gustavo Leite

Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza

Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti

Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos

Head de Produção: Ana Paula Casagrande

Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa Guimarães

Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira

Filme Mães BBB

Produtora: Joint Venture Stage Digital + Mynd

Coordenadora de Atendimento: Bruna de Vasconcelos

Diretora: Lauda Candelaria

Produtora: SANTERIA

Diretor: Gustavo Leme

Diretora de Atendimento: Claudia Caldeira

Atendimento: Gabriella Reis, Hellen Gazetta, Yasmin Gama

Atendimento de Pós: Carol Santos

Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Assistência de Coordenação: Carol Borges, Karen Brandão

Diretor de Foto: Fernando Young

Diretora de Arte: Thaís Junqueira

Diretora de Produção: Paula Ortiz

Produtora de Figurino: Sika Caioco

Produtora de Elenco: Andrea Musatti

Make: Anderson Vidal Queiroz dos Santos

Make: Markito Costa

Stylist: Marco Gurgel

1ª AD: Carla Rebouças

Gaffer: Jucelino Nunes Pinto

1º AC: Lázaro Francisco Noia Santos

Logger: Rafael Menezes MacCulloch

Still: Fernando Meira

Maquinista: Genivalda Maia Copa Pinto

Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes Pissarra

Assistente de Coordenação Pós: Tom Lopez

Fechamento Valores: Esther Huber

Cópias: Thiago Rizzuti

Finalizador: Diego Alonso

Color: Ely Silva

Edição: Décio Correa

Composição: André Tomma

Motion: Márcio Gomes

IA: João Knupp (Filme: Adolescentes Hero 30”)

IA: Ártria- (Filme: Ivete- Loja)

Produtora de Áudio: VOX HAUS

Direção de Som: Daniel Dalla Corte

Produção Musical: Cassiano Rathke

Diretor de Projetos: Matheus Gugelmim

Coordenadora: Dhienifer Souza

Atendimento: Marina Pimentel

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